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新媒体运营师考试试卷
一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）
以下关于抖音平台内容分发机制的描述，正确的是（）
A.完全依赖用户关注列表进行内容推送
B.基于“去中心化”算法推荐，优先展示高互动内容
C.采用“中心化”机制，头部账号内容优先曝光
D.仅根据用户地理位置推送本地内容
答案：B
解析：抖音采用“去中心化”推荐算法，内容初始流量池（约500次曝光）由机器根据完播率、点赞率等互动数据判断质量，优质内容会被推入更大流量池。A错误，因抖音不依赖关注列表；C错误，“中心化”是公众号等私域平台的特征；D错误，地理位置仅为辅助标签。
新媒体用户增长的核心指标“DAU”指的是（）
A.月活跃用户数
B.日活跃用户数
C.总用户数
D.付费用户数
答案：B
解析：DAU（DailyActiveUser）是日活跃用户数，反映平台当日实际使用用户规模；A是MAU（月活跃用户数）；C是总用户数（TotalUsers）；D是付费用户数（PayingUsers）。
以下哪类内容更适合在小红书平台传播？（）
A.硬广式产品推销
B.生活化场景的“种草”笔记
C.30秒快节奏短视频
D.企业官方公告
答案：B
解析：小红书以“用户分享+种草”为核心，用户更信任生活化、场景化的内容；A错误，硬广易被平台限流；C是抖音/快手的典型形式；D是公众号/官网的功能。
新媒体运营中，“KOC”的核心特征是（）
A.拥有百万级粉丝的头部达人
B.垂直领域的专业权威人士
C.普通用户但具备一定影响力的“身边人”
D.企业官方账号运营者
答案：C
解析：KOC（KeyOpinionConsumer）是“关键消费意见领袖”，通常是普通用户但因真实使用体验具备可信度，如宝妈分享育儿产品；A是KOL（关键意见领袖）；B是专家型KOL；D是企业自运营账号。
以下不属于新媒体内容“黄金三秒”原则的是（）
A.前3秒吸引用户停留
B.前3秒明确内容主题
C.前3秒设置悬念或冲突
D.前3秒展示完整产品信息
答案：D
解析：“黄金三秒”指内容开头3秒需快速抓住用户注意力（如悬念、痛点），而非展示完整信息；D属于内容中段的信息传递。
微信公众号“原创声明”功能的申请条件是（）
A.粉丝量≥500
B.已注册满30天且近30天发布原创内容≥10篇
C.开通微信支付功能
D.企业认证账号
答案：B
解析：微信官方规则要求：注册满30天，近30天原创文≥10篇，无严重违规记录；A是留言功能开通条件；C/D与原创声明无关。
短视频“完播率”的计算公式是（）
A.完播用户数÷总播放量×100%
B.完播用户数÷粉丝数×100%
C.点赞数÷完播用户数×100%
D.评论数÷总播放量×100%
答案：A
解析：完播率=完整观看视频的用户数÷总播放量×100%，反映内容对用户的吸引力；B是粉丝完播率（非标准指标）；C是点赞转化率；D是评论率。
以下属于“私域流量”载体的是（）
A.抖音企业号
B.微信社群
C.小红书笔记
D.百度有哪些信誉好的足球投注网站结果页
答案：B
解析：私域流量指企业可自由触达、反复运营的用户池（如微信社群/个人号、企业微信）；A/C/D属于公域平台，用户触达受平台规则限制。
新媒体广告投放中，“CPM”计费方式指（）
A.按点击付费
B.按千次曝光付费
C.按转化付费
D.按互动付费
答案：B
解析：CPM（CostPerMille）是千次曝光成本；A是CPC（CostPerClick）；C是CPS（CostPerSale）；D是CP互动（非标准术语）。
以下不符合新媒体内容合规要求的是（）
A.标注“本内容仅供参考，具体以官方信息为准”
B.引用数据时注明来源（如国家统计局）
C.使用“全网销量第一”但无数据支撑
D.避免使用“最”“第一”等绝对化用语
答案：C
解析：《广告法》规定，使用“销量第一”等绝对化用语需提供有效数据证明，否则构成虚假宣传；A/B/D均符合合规要求。
二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）
新媒体用户画像的核心维度包括（）
A.性别、年龄
B.兴趣标签（如美妆、科技）
C.消费能力（如月均消费额）
D.IP地址（精确到街道）
答案：ABC
解析：用户画像需覆盖人口属性（A）、行为属性（兴趣标签）、消费属性（C）；D属于位置信息，但通常不作为核心画像维度（隐私合规风险高）。
以下属于“新媒体内容运营”关键环节的是（）
A.选题策划
B.数据复盘
C.用户分层
D.内容分发
答案：ABD
解析：内容运营流程包括选题策划→内容创作→分发推广→数据复盘；C属于用户运营环节。
微信视频号的流量来源包括（）
A.
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