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中文摘要
随着互联网时代与科技的飞跃式发展，人们的生活、学习节奏也不断加快，在线教育平台满足
了许多学者即时化、移动化的学习需求。近年来，加速了在线教发展，在线教育平台发展势头迅
猛，涌现了一批龙头在线教育企业。本方案以在线教育独角兽品牌——“猿辅导”为例，剖析新时
代背景下“猿辅导”在线教育平台的生存环境、目标人群定位等，并对其语文课程作出营销推广方
案设计，旨在进一步提高“猿辅导”在线教育平台的知名度，挖掘潜在用户，扩大目标消费人群。
推广过程中所运用到的产品、促销、情感、场景化营销推广策略及“直播+短视频”的推广方式具
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