2025年大学《网络与新媒体》专业题库—— 网络新媒体内容创作与传播.docxVIP

2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络新媒体内容创作与传播

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不是网络新媒体区别于传统媒体的主要特征？

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播渠道单一

D.信息海量

2.在网络新媒体内容创作中，确定内容主题和方向的关键环节是？

A.内容编辑

B.内容策划

C.内容发布

D.内容推广

3.“使用与满足”理论认为受众是网络新媒体使用过程中的？

A.被动接受者

B.主动选择者

C.漠不关心者

D.随机浏览者

4.以下哪个平台最侧重于短视频和直播内容的传播？

A.微信公众号

B.知乎

C.抖音

D.淘宝

5.构成新媒体内容的核心要素不包括？

A.选题

B.排版

C.传播渠道

D.策划方案

6.为了提高文章的可读性，常用的标题技巧不包括？

A.制造悬念

B.使用数字

C.突出利益点

D.过于学术化

7.在网络环境中，衡量内容传播效果的重要指标是？

A.页面加载速度

B.阅读量

C.网站设计美观度

D.用户注册数

8.网络谣言的快速传播与以下哪个因素关系密切？

A.内容的权威性

B.传播者的信誉

C.信息的不确定性

D.传播渠道的多样性

9.内容创作者在发布内容前需要重点考虑的伦理问题是？

A.内容是否足够吸引眼球

B.是否侵犯他人版权

C.是否包含过多广告

D.是否使用了流行的音乐

10.中国大陆对网络信息内容进行监管的主要法律法规是？

A.《广告法》

B.《网络安全法》

C.《著作权法》

D.《电子商务法》

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述网络新媒体环境下受众参与度的特点。

2.简述短视频内容创作的三个基本步骤。

3.简述网络新媒体内容创作的“用户思维”是什么。

4.简述虚假信息在网络新媒体传播中的主要危害。

5.简述内容创作者需要遵守的版权基本原则。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.论述选择合适的网络新媒体平台进行内容分发的重要性，并结合具体平台进行分析。

2.论述网络新媒体内容创作者应如何平衡商业利益与社会责任。

3.论述算法推荐对网络新媒体内容生态可能产生的影响。

四、案例分析题（15分）

假设你是一名新媒体运营人员，某品牌希望在新媒体平台推广一款新上市的咖啡。请分析该品牌可以考虑利用哪些类型的新媒体内容（至少三种），并针对其中一种内容类型，简述其内容创意要点和推广策略。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：网络新媒体的显著特征是传播渠道多元、互动性强、信息海量等，传播渠道单一是其与新媒体的明显区别。

2.B

解析：内容策划是内容创作过程的起点，涉及确定主题、受众、风格、形式等，是后续创作的基础。

3.B

解析：“使用与满足”理论强调受众根据自身需求主动选择媒介内容，以满足信息、娱乐、社交等需求。

4.C

解析：抖音以短视频和直播为核心特色，是当前最活跃的短视频和直播平台之一。微信公众号以图文为主，知乎偏重知识问答，淘宝以购物为主。

5.C

解析：选题、内容形式（如文字、图片、视频）、策划方案是内容创作的核心环节，传播渠道是内容发布后的环节。

6.D

解析：文章标题应简洁明了，吸引目标受众，过于学术化不利于普通读者理解和传播。

7.B

解析：阅读量、点赞、评论、转发等是衡量网络内容受欢迎程度和传播效果的关键指标，页面加载速度是技术因素。

8.C

解析：信息的不确定性使得人们更容易在没有充分核实的情况下传播谣言，从而快速扩散。

9.B

解析：版权问题是内容创作中必须遵守的法律和伦理底线，涉及对他人智力成果的尊重和保护。

10.B

解析：《网络安全法》是中国大陆关于网络信息内容管理的基础性法律，对网络空间秩序和内容安全有全面规定。

二、简答题

1.网络新媒体环境下受众参与度的特点：互动性强，受众不再仅仅是信息接收者，也是内容生产者和传播者；参与门槛低，个体可以方便地参与内容创作和互动；参与形式多样，包括评论、点赞、分享、转发、弹幕、参与话题讨论等；参与行为可视化，创作者可以直观看到受众的反馈和参与情况。

2.短视频内容创作的三个基本步骤：确定主题和创意，明确视频要表达的内容和形式；拍