2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业，引领时尚潮流的风向标.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，引领时尚潮流的风向标

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动起源于人类社会早期，但其作为一种有组织的、以盈利为目的的传播活动，通常认为始于哪个历史时期？

A.古罗马时期

B.中世纪欧洲

C.15世纪的意大利

D.19世纪的工业革命后

2.在广告策划的“STP”理论中，“P”指的是什么？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场态势（Situation）

3.某服装品牌通过赞助热门音乐节，邀请当红偶像合作，旨在吸引年轻消费者，提升品牌活力。这种广告策略主要运用了哪种市场细分变量的考量？

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

4.“广告创意必须新颖、独特，能够吸引目标受众的注意力”体现了广告创意的哪项基本原则？

A.经济性原则

B.切合性原则

C.独创性原则

D.真实性原则

5.抖音、快手等短视频平台成为主流广告媒介，其主要优势在于？

A.传播范围极其广泛，覆盖全球

B.能够提供非常精准的用户画像和广告投放

C.互动性强，用户参与度高，易于形成病毒式传播

D.广告制作成本极低

6.将产品特点与消费者深层次需求相结合，建立独特的品牌联想，属于哪种品牌定位策略？

A.类别定位

B.对比定位

C.使用场合定位

D.用户定位

7.在广告效果评估中，“认知效果”指的是？

A.消费者购买商品的行为改变

B.消费者对广告信息的记忆和理解程度

C.消费者对品牌的忠诚度提升

D.消费者对品牌的正面态度改变

8.“广告不仅是为了推销产品，更是塑造品牌形象、传递企业价值观的重要途径。”这句话体现了广告的哪一功能？

A.传播信息功能

B.促销功能

C.塑造形象功能

D.文化引导功能

9.“反向广告”或“负广告”是指？

A.通过对比，突出自身产品优势的广告

B.直接批评竞争对手产品的广告

C.提出社会问题，引发公众思考，间接提升自身品牌形象或社会责任感的广告

D.采用幽默、夸张手法的广告

10.随着社交媒体的普及，用户生成内容（UGC）对品牌传播和潮流形成产生了重要影响。这体现了广告传播环境变化的哪一特点？

A.传播单向化

B.传播互动化

C.传播精英化

D.传播区域化

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告策划

2.品牌形象（BrandImage）

3.整合营销传播（IMC）

4.广告创意（AdvertisingCreativity）

5.品牌延伸（BrandExtension）

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的“三美”原则（或称“三性”）及其含义。

2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

3.简述广告文化对社会可能产生的积极影响。

4.简述广告活动中需要遵守的主要法律法规和伦理规范。

四、论述题（10分）

结合当前社会文化发展趋势（如国潮兴起、可持续发展理念、数字化转型等），论述广告如何才能更好地扮演“引领时尚潮流的风向标”的角色，并分析其面临的挑战。

五、案例分析题（25分）

阅读以下广告案例材料，并回答问题：

案例：某新兴咖啡品牌“晨曦咖啡”，定位于年轻白领群体，强调“灵感激发”和“品质生活”。其广告活动包括：

*在目标办公楼宇周边投放大量视觉风格简约、富有设计感的户外广告牌，画面突出咖啡与阳光、灵感迸发的瞬间。

*与知名插画师合作，在其官方社交媒体账号（如微博、小红书）发布系列主题为“一天中的灵感时刻”的插画内容，鼓励用户分享自己与咖啡相关的“灵感故事”并@官方账号。

*在其线上点单系统中嵌入互动小游戏，用户完成订单即可参与，赢取小礼品或优惠券，并分享到社交媒体。

*赞助城市中的独立书店和文化沙龙活动，将咖啡店与“文化生活”场景结合。

问题：

1.分析“晨曦咖啡”这系列广告活动体现了哪些广告目标？（6分）

2.分析其选择的广告媒介组合策略及其原因。（8分）

3.评价该品牌广告活动在塑造品牌形象、引领潮流方面可能产生的作用。（6分）

4.如果你是该品牌的广告