《品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆》市场营销入门、进阶必备工具-读书笔记.pdfVIP

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品牌、营销、广告、公关

入门必读

【读书笔记】

100TERMSOFBRANDINGANDMARKETING

品牌营销100讲

基础强化与认知颠覆

作者李婷（Kris）出版社机械工业出版社

读书笔记一勺思想

为什么要读这本书？

30个极易混淆的概念和错误认知15个提升效率的高效执行法则和技巧

➢品牌价值：看不到摸不着的钱➢品牌Logo：好Logo的4个特质

➢品牌定位：搞清与产品定位和市场定位的关系➢Slogan：满足4点让广告语勾住用户的心

➢品牌人格：品牌经久不衰的秘密➢Brief：好Brief的3个要素

➢品牌故事：没有共鸣的故事就是忽悠维➢CIS：企业的心、手、脸

➢品牌溢价：影响消费者脑海里的价格标签度➢USP：经久不衰的卖点法则

➢品牌延伸：一把影响发展的双刃剑一维度二➢CRM：没有预算也能做好客户关系管理

➢消费者决策旅程：从需求到购买的黄金6步……

➢品牌价值链：站在经济学角度审视品牌工作的有效性

……维度四维20个经典互联网理论赋能品牌营销

度

三

➢去中心化：区块链环境下品牌营销的3个猜想

35个实操技能让你变身实力派，升职加薪打通关➢流量思维：搞定用户拉新和转化

➢IP理论：2个认知，3个步骤，建立IP

➢PEST：4步快速了解宏观市场➢KOL：关键意见领袖选择和经营的5个步骤

➢SWOT：二元法给企业做个体检➢蔡格尼克效应：营销中应适当留白

➢饱和攻击：在正确的时间点下重注➢沉默螺旋理论：品牌营销中的双刃剑

➢用户增长模型：激发用户增长的6要素4个维度、100门课程➢乐队花车法：创造趋势，让大众追随

➢安索夫矩阵：不同市场匹配不同扩张策略肃清错误认知，构建品牌知识框架➢第一性原理：拨开现象看本质

➢波士顿矩阵：一张图讲透企业资源如何配置