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“虚拟偶像”粉丝消费中的情感真实与劳动异化

摘要：在数字技术与粉丝经济深度交融的宏大背景下，虚拟偶像作为一种由计算机图形技术、人工智能与真人动捕演员共同驱动的新型文化产品，正迅速崛起为当代青年亚文化与数字消费的重要场域。本文旨在对虚拟偶像粉丝的消费实践进行深度社会学剖析，聚焦于其内在的核心矛盾：即粉丝如何在与“非人类”的虚拟偶像互动中，追求并建构一种深刻的“情感真实”，而这一过程又如何与一种新型的、以“数据劳动”和“情感劳动”为核心的劳动异化形态纠缠在一起。本研究采用质性研究方法，以数字民族志为核心路径，选取了中国最具代表性的虚拟偶像团体“A-SOUL”的粉丝社群作为主要研究场域，对其线上社区的话语、粉丝的“二创”作品以及消费行为进行了长期的参与式观察与文本分析。研究发现，粉丝“情感真实”的建构，主要依赖于对“中之人”（即幕后动捕演员）真实人性与虚拟角色设定的辩证统一，形成了一种独特的“虚实叠合”的想象共同体。其消费实践，体现为三个层面：其一，是“养成式”消费，即粉丝通过“打榜”、“上舰”等付费行为，将消费转化为一种直接支持偶像成长、并能即时获得反馈的、充满参与感与效能感的实践；其二，是“赎买式”消费，即为了对抗运营资本对偶像的过度商业压榨，粉丝通过有组织的、策略性的消费行动，来表达对“中之人”劳动价值的认可与“保护”；其三，是“赋魅式”消费，即通过购买周边、进行二次创作等行为，将虚拟偶像的符号，深度嵌入到自身的日常生活中，使其成为维系情感联结与身份认同的物质与精神“圣物”。然而，本文认为，这种追求“真实”的消费实践，本质上是一场被平台资本所精心设计的、高度复杂的“劳动异化”过程。粉丝在为偶像“发电”的过程中，所付出的无偿数据劳动（刷数据、反黑）与情感劳动（共情、维护），被巧妙地转化为虚拟偶像的商业价值与平台资本的利润，而粉丝自身，则在“为爱消费”的幻觉中，被锁定在一个需要持续投入才能维系其情感维系的“数字劳工”位置。这种“心甘情愿的异化”，深刻地揭示了数字资本主义时代，情感、劳动与消费三者之间日益模糊与共谋的复杂关系。

关键词：虚拟偶像，情感真实，劳动异化，粉丝经济，数字劳动

一、引言

步入二十一世纪第三个十年，数字媒介的迭代与人工智能技术的突破，正以前所未有的深度与广度，重塑着我们的文化娱乐景观与社会交往形态。在这一浪潮中，一个引人注目的新兴文化产业与亚文化社群正在迅速崛起，那便是“虚拟偶像”。从日本的初音未来，到中国的洛天依，再到近年来以直播互动为核心的“虚拟主播”，这些由计算机图形生成的虚拟形象，凭借其“永不塌房”的完美人设、高度可塑的商业价值以及与粉丝的深度互动能力，迅速俘获了以“Z世代”为核心的广大青年群体的青睐，形成了一个规模庞大且充满活力的粉丝经济新蓝海。

与传统真人偶像的粉丝不同，虚拟偶像的粉丝，他们所“爱慕”、所消费的对象，并非一个真实存在的血肉之躯，而是一个由代码、模型、设定与背后被称为“中之人”的真人动捕演员共同构成的“缝合体”。这一根本性的差异，引发了一系列深刻而有趣的社会学问题。当情感投射的对象是“非人类”时，粉丝们所追求的“真实感”究竟从何而来？他们是如何在一个被明确告知是“虚构”的客体身上，体验到甚至比与真人互动更为强烈、更为纯粹的情感联结的？当他们为虚拟偶像一掷千金，购买周边、“上舰打赏”时，他们所消费的，究竟是虚拟形象本身，还是其背后“中之人”的人性闪光，抑或是二者之间某种更为复杂的混合物？

更为重要的是，在虚拟偶像产业高度依赖粉丝参与和“数据养成”的运作模式下，粉丝的消费行为，早已超越了单纯的“购买”范畴。他们需要为偶像刷数据、控评、进行二次创作以扩大影响力、组织应援活动，甚至在偶像遭遇运营方不公对待时，发起集体性的“舆论战”以示抗议。这种高强度的、持续的投入，既是情感的表达，又似乎是一种没有报酬的“劳动”。那么，这种将情感、消费与劳动高度捆绑的粉丝实践，是否构成了一种新型的、更具迷惑性的“劳动异化”？当粉丝们“为爱发电”时，他们所创造的巨大价值，最终流向了何方？他们在这套由平台资本所设计的精巧游戏中，究竟是掌握了主动权的“养成者”，还是被其情感需求所俘获的、心甘情愿的“数字劳工”？因此，本文的核心研究问题是：虚拟偶像的粉丝，是如何在一个“虚假”的符号客体之上，建构起深刻的“情感真实”体验的？其次，他们的消费实践，体现为何种独特的模式与逻辑？这种以情感为核心的消费，又是如何与一种新型的、以数字劳动与情感劳动为形态的“劳动异化”深刻地交织在一起的？本研究旨在通过对中国最具代表性的虚拟偶像粉丝社群的深入剖析，揭示在数字资本主义时代，情感、消费与劳动三者之间日益模糊、共谋与充满张力的复杂关系，从而为理解当代青年的文化实践与主体性处境，提供一个来自前沿的经验样本。本文的结构安排如下：引言