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某地彩电市场需求预测分析

摘（要）：作为耐用品的彩电在该地区的市场前景很好：在城，彩电市场进入经济周期

成长期的后期，从2006年刚刚进入经济增长的成熟期，在今后还会有较快的增长；在农村，

彩电市场才刚刚进入成长期的前期，在今后有很大的进展空间。居民的购买行为也呈现出多

样化。彩电的需求在居民收入提高、彩电价格下调等众多因素的促使下还有望扩大。因此当

地的彩电生产厂家与经销商还能够在彩电进入市场饱与期之前适当的扩大自己的生产规模。

关（键字）：彩电；需求潜力；购买行为；启示建议

随着人们生活水平不断提高，彩电作为改善人们生活水平的工具之一，彩电作为方便、

快捷的娱乐手段越来越受到人们的青睐与喜欢。也就是说，正是彩电能在瞬间提供国内、国

外的新闻，越来越成为人们生活不可或者缺的必需品。特别是在彩电市场在该地区不管是城

，还是农村都处于经济增长周期的成长期。因此预测2008年的该地区城乡居民对彩电的

需求量达到了65406.83台。同时全社会对彩电的需求达到了81758.54台。通过问卷调查，

居民对彩电表现出不一致的购买行为，不仅表现出对彩电的规格、品牌、价位的关注，还对

彩电的质量，特别是服务质量的关注。居民多样的购买行为是彩电生产、销售厂家应该关注

的。彩电生产、销售厂家应该以需定产，不断创新产品，抢占还及其丰富的市场。以需定产

既能满足人们的需求，又符合构建两型社会的。本文从彩电需求潜力与居民购买行为进行分

析，并阐述明年彩电市场需求增大的原因，最后提出建议。要紧使用定性与定量分析为主。

一、彩电市场需求潜力评估

I、城居民彩电市场需求潜力评估

（1、）彩电拥有量现状分析

近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下：

表1城居民彩电拥有量统计表（台/百户）

年份20002001200220032004200520062007

拥有量65.669.773.275.577.679.481.282.8

增长率—4.13.52.32.11.81.81.6

(%)

统计数据来源于统计局

由表1能够看出：200）（年到2005年，该地城的彩电的普及率都在60%80%的范围

之内，彩电属于耐用品，有一定的经济增长周期，山于如今彩电的普及率大于60%,小于

80%,说明彩电在这些年间处在经济增长期的成长期后期，到了2006年彩电市场刚即.进入

了经济增长期的成熟期，由于彩电市场才刚刚进入经济增长的成熟期，因此，彩电的消费市

场在该地的城镇依然具很大的进展空间，也就是说彩电的需求依然很大。尽管彩电的的环

比增长速度一直呈现下降的趋势，但是到了2005年后彩电的增长速度基本上趋于稳固，到

达2007年彩电的需求率依然达到了1.6%。在今后儿年内依然较快的增长。根据近八年彩

电的拥量构建时间序列图如下：

城镇

90

80

70

60

濠50

粤40

30

20

10

0

12345678

年份

图1城镇居民彩电拥量时间序列图2（000年t=1）

2（、