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研究报告

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欧莱雅2025年年报

一、公司概况

1.公司简介

(1)欧莱雅集团，成立于1904年，总部位于法国巴黎，是全球领先的化妆品和美容产品集团。自创立以来，欧莱雅始终致力于为全球消费者提供高品质的美容产品，其产品线涵盖护肤、彩妆、香水、护发等多个领域。经过一个多世纪的发展，欧莱雅已在全球100多个国家和地区设有分支机构，拥有超过30个知名品牌，其中包括兰蔻、资生堂、科颜氏、美宝莲等。根据2024年数据，欧莱雅集团年销售额超过300亿欧元，员工总数超过10万人。

(2)在中国市场，欧莱雅集团自1996年进入以来，始终保持着稳健的增长态势。目前，中国市场已成为欧莱雅集团全球第二大市场，年销售额超过80亿人民币。在过去的十年里，欧莱雅中国通过不断的产品创新和市场拓展，成功吸引了数亿消费者。以兰蔻为例，其在中国市场的销售额连续多年保持两位数增长，成为高端美容市场的领军品牌。此外，欧莱雅中国还积极推动数字化转型，通过线上平台和社交媒体与消费者建立紧密联系，提升品牌影响力。

(3)欧莱雅集团在研发创新方面投入巨大，旨在不断推出符合消费者需求的新产品。2019年，欧莱雅集团在全球范围内的研发投入超过11亿欧元，拥有超过1.2万名研发人员。以2018年推出的“小黑瓶”精华液为例，该产品在上市一年内便在全球范围内取得了超过10亿欧元的销售额，成为欧莱雅集团旗下最畅销的产品之一。此外，欧莱雅集团还积极推动可持续发展战略，通过减少产品包装、提高资源利用率等方式，致力于实现企业的长期可持续发展。

2.业务板块

(1)欧莱雅集团业务板块广泛，涵盖护肤、彩妆、香水、护发等多个领域，致力于满足全球消费者的多样化美容需求。在护肤领域，欧莱雅集团旗下拥有兰蔻、赫莲娜、科颜氏等多个高端品牌，以及理肤泉、薇姿等药妆品牌，这些品牌在全球范围内拥有庞大的消费群体。以兰蔻为例，其全球销售额超过40亿欧元，在中国市场的销售额连续多年保持两位数增长。彩妆方面，欧莱雅集团旗下美宝莲、卡姿兰等品牌深受年轻消费者喜爱，2019年全球彩妆销售额达到15亿欧元。香水领域，欧莱雅集团拥有魅可、圣罗兰等知名品牌，2019年全球香水销售额超过20亿欧元。在护发领域，欧莱雅集团旗下拥有巴黎欧莱雅、卡诗等品牌，2019年全球护发销售额达到40亿欧元。

(2)欧莱雅集团在全球范围内拥有多个生产基地，通过高效的供应链管理，确保产品的高品质和及时供应。例如，位于法国里尔的生产基地，是全球最大的化妆品生产基地之一，拥有超过2000名员工，年产量超过10亿件产品。此外，欧莱雅集团还积极拓展电商业务，通过天猫、京东等电商平台，将产品销售范围扩大至全球。据统计，2019年欧莱雅集团通过电商渠道的销售额达到10亿欧元，同比增长30%。在创新方面，欧莱雅集团与全球顶尖科研机构合作，致力于研发环保、可持续的产品。例如，与巴黎索邦大学合作研发的“生物活性成分”，成功应用于兰蔻、赫莲娜等品牌产品中，受到消费者好评。

(3)欧莱雅集团注重品牌建设，通过全球性的营销活动和赞助赛事，提升品牌知名度和美誉度。例如，兰蔻作为巴黎时装周的官方合作伙伴，连续多年赞助时装周活动，提升品牌形象。此外，欧莱雅集团还积极推动社会责任项目，在全球范围内开展环保、教育、健康等领域的公益活动。2019年，欧莱雅集团在全球范围内投入超过1亿欧元用于社会责任项目，包括支持女性创业、环境保护、教育援助等。这些举措不仅提升了品牌形象，也为社会带来了积极影响。

3.组织架构

(1)欧莱雅集团的组织架构以全球总部为核心，下设多个业务部门，包括研发、生产、销售、市场营销和人力资源等。集团总部位于法国巴黎，负责制定全球战略和监督各区域市场的运营。在全球范围内，欧莱雅设有多个区域总部，如欧洲、北美、亚太等，负责各自区域的市场推广和销售管理。

(2)在业务部门层面，欧莱雅集团设有多个事业部，每个事业部负责旗下特定品牌的产品开发和市场推广。例如，护肤事业部负责兰蔻、赫莲娜等高端护肤品牌的运营，彩妆事业部则专注于美宝莲、卡姿兰等彩妆品牌的销售。此外，集团还设有研发中心，负责新产品研发和技术创新。

(3)欧莱雅集团的组织架构还包括地区性销售团队和分销网络，这些团队负责将产品推向市场，并与零售商、分销商保持紧密合作。集团还设有独立的财务部门，负责监控全球财务状况和制定预算。此外，人力资源部门负责招聘、培训和管理员工，确保集团人力资源的高效运作。整体上，欧莱雅集团的组织架构旨在确保全球业务的高效运作和协同发展。

二、财务状况

1.营业收入

(1)欧莱雅集团在2025年实现了显著的营业收入增长，根据年度报告显示，集团在全球范围内的总营业收入达到340亿欧元。这一增长主要得益于新兴市场的强劲表现，尤其是在亚太地