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智能手机品牌竞争力的评价方法与影响因素分析
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、智能手机品牌竞争力概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）智能手机品牌竞争力的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）智能手机品牌竞争力的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、智能手机品牌竞争力评价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）评价方法的分类与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）评价指标体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
市场份额与增长率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
产品创新与技术实力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
品牌忠诚度与用户满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
营销策略与渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）评价模型的建立与验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
模型的基本框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
模型的实证检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、智能手机品牌竞争力影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
产品设计与研发能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
品牌形象与价值塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
技术创新与研发投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
供应链管理与生产制造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
市场需求与竞争环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
政策法规与行业标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
行业合作与产业链整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
国际化战略与海外市场布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
（一）华为智能手机品牌竞争力评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
评价结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
（二）小米智能手机品牌竞争力评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
评价结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
（二）提升智能手机品牌竞争力的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
加强产品设计与研发创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
提升品牌形象与
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