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短视频传播力影响因素的构念分析

目录

1.内容概述 3

1.1研究背景 4

1.2研究意义 5

1.3研究目标与内容 7

1.4研究方法与技术路线 8

2.文献综述 11

2.1短视频传播概述 13

2.2传播力相关理论研究 17

2.2.1传播效果模型 18

2.2.2网络舆情传播机制 21

2.3短视频传播力影响因素研究现状 23

2.3.1内容因素分析 24

2.3.2受众因素分析 27

2.3.3平台因素分析 30

3.短视频传播力影响因素的构念模型构建 33

3.1构念界定与操作性定义 35

3.1.1传播力构念界定 37

3.1.2影响因素构念界定 39

3.2维度划分与指标选取 44

3.2.1核心维度划分 48

3.2.2具体指标选取与说明 50

3.3构念模型构建与假设提出 55

4.数据收集与变量测量 56

4.1数据来源与样本选择 57

4.2数据收集方法 61

4.2.1问卷调查法 62

4.2.2访谈法 65

4.2.3内容分析法 69

4.3变量测量量表设计 70

4.3.1传播力测量量表 73

4.3.2影响因素测量量表 76

5.数据分析与模型检验 78

5.1数据预处理与信效度检验 80

5.1.1信度分析 84

5.1.2效度分析 85

5.2结构方程模型检验 87

5.2.1模型拟合度评价 91

5.2.2路径系数分析 92

5.3研究假设检验结果讨论 94

6.研究结论与管理启示 99

6.1主要研究结论 100

6.2管理启示与政策建议 105

6.2.1对短视频平台的管理建议 107

6.2.2对短视频内容创作者的建议 112

6.3研究局限性 113

6.4未来研究方向 115

1.内容概述

1.研究背景与重要性

●随着互联网技术的飞速发展，短视频已成为人们获取信息和娱乐的重要方式之一。

●短视频的传播力不仅影响用户参与度，还可能对文化传播和社会舆论产生深远影响。

●因此，探讨短视频传播力的影响因素对于理解其内在机制、优化内容策略具有重

要意义。

2.研究目的与问题

●本研究旨在深入分析短视频传播力的关键影响因素，以期为短视频平台的内容创

作和传播提供科学指导。

●具体研究问题包括：哪些因素会影响短视频的传播力?这些因素之间存在怎样的相互关系?如何通过调整这些因素来提升短视频的传播效果?

3.研究方法与数据来源

●采用定性与定量相结合的方法，通过文献综述、案例分析和问卷调查等方式收集

数据。

●数据来源包括短视频平台的用户行为数据、内容创作者的反馈以及相关领域的研

究成果。

4.理论框架与假设

●基于传播学理论和新媒体理论，构建短视频传播力的理论框架。

●提出一系列假设，例如：“互动性”、“内容质量”和“受众群体”等因素对短视

频传播力有显著影响。

5.预期成果与贡献

●预期本研究能够揭示短视频传播力的关键影响因素，为短视频平台的内容优化提

供理论支持。

●对学术界而言，该研究将丰富新媒体传播领域的理论体系，并为后续研究提供参

考。

●对实践界而言，研究成果有助于短视频创作者和平台管理者更好地理解和应对短

视频传播过程中的挑战。

1.1研究背景

随着移动互联网技术的飞速发展与普及，短视频已经成为当前社会最主要的信息传播媒介之一，深刻地影响了人们的日常生活、信息获取以及社会互动的方式。根据第

51次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年12月，中国短视频用户规模已超9亿，使用率高达96.2%,短视频行业市场规模也持续扩大，展现出强大的发展潜力与广阔的应用前景。在这一背景下，如何衡量短视频内容的传播效果，探究影响其传播力的关键因素，已成为学术界和业界共同关注的焦点。

短视频的感染力与互动性远超传统媒介，信息传播呈现出裂变式扩散的特征，这为商家品牌推广、公共服务宣传以及个人意见表达提供了前所未有的机遇。然而这种现象也引发了诸多复杂的