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从叙事学角度构建非遗品牌形象

目录

非遗品牌构建的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1叙事学与品牌形象构建的关联性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2非遗文化的叙事特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3品牌叙事的核心要素与非遗特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4叙事结构对品牌认同的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

非遗品牌叙事的内容构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1品牌故事的原型挖掘与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2非遗传承人的故事化呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3历史文脉与当代价值的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.4叙事元素的符号化与情感化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.5整合多元叙事视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

非遗品牌叙事的结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1传统线性叙事向多模态叙事的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2神话原型与非遗故事的价值转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.3叙事真空的填补与品牌边界扩展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.4场景化叙事的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.5反身性叙事在危机沟通中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

非遗品牌叙事的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1故事逻辑与市场话语的契合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2数字媒介环境下虚拟叙事的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3用户参与与多重叙事身份的生成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.4从传统传播到跨界叙事的路径转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.5互动叙事对品牌忠诚度的培育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.5.1媒介融合时代的广告植入艺术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.5.2社群共建的叙事协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.5.3游戏化叙事驱动的认知提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

非遗品牌叙事的评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.1叙事感染力的量化分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

5.2文化叛逆型叙事的绩效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.3叙事惯性对品牌可持续发展的驱动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

5.4域外非遗品牌叙事的启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

5.5叙事熵增量与品牌形象演化模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

5.5.1品牌正能量的故事培育法则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

5.5.2叙事冲突的调适与品牌差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

5.5.3叙事闭环对知识产权的保护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

1.非遗品牌构建的理论框架

（1）叙事学与品牌塑造的契合性

叙事学作为一种研究故事结构、情节发展和意义传递的理论方法，为非遗品牌形象的构建提供了重要的理论支撑。品牌形象的塑造并非简单的符号叠加，而是通过讲述具有情感共鸣的故事来传递文化价值。非遗项目依托其独特的传统技艺、历史渊源和人文精神，天然具备叙事的潜力。例如，通过讲述某项手工艺的传承历史、匠人的坚守故事或文化符号的象征意义，能够增强品牌的情感附着力和文化认同感。

叙事学与品牌建设的关联主要体现在以下几个方面：

故事性：品牌叙事能够强化受众记忆，使其对非遗项目产生深度理解。

情感连接：通过故事传递价值观，引发受众共鸣，从而建立品牌忠诚度。

差异化：非遗