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(2025年)《国际市场营销》考试卷答案(期末复习材料)

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）。

A.观念

B.指导思想

C.环境

D.方法

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销在观念、指导思想和方法上有一定相似性，但国际市场营销面临的是不同国家和地区的复杂环境，包括政治、经济、文化、法律等方面的差异，这是二者的主要区别。

2.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。

A.越稳定

B.越低

C.越高

D.比较波动

答案：C

解析：恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。恩格尔系数越小，说明用于食品支出的比例越低，意味着在满足基本食物需求后，有更多的资金用于其他方面的消费，反映出生活水平越高。

3.下列不属于文化要素的是（）。

A.语言

B.法律

C.宗教

D.价值观

答案：B

解析：文化要素通常包括语言、宗教、价值观、风俗习惯等。法律是一种社会规范和制度，虽然它也受到文化的影响，但不属于文化要素本身。

4.企业在选择目标市场战略时，不需要考虑的因素是（）。

A.企业资源

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品价格

答案：D

解析：企业选择目标市场战略需要考虑企业资源、产品同质性、市场同质性等因素。企业资源决定了其能够覆盖的市场范围；产品同质性影响企业采用的市场细分和营销方式；市场同质性则关系到目标市场的选择策略。而产品价格主要影响产品的市场定位和竞争力，并非选择目标市场战略时的关键考虑因素。

5.国际市场定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.塑造企业形象

C.树立品牌形象

D.使本企业与其他企业严格区分开来

答案：A

解析：国际市场定位的核心是通过确定产品或服务在目标市场中的位置，满足目标顾客的需求，从而在竞争中取得优势。塑造企业形象、树立品牌形象和使企业与其他企业区分开来都是为了实现取得竞争优势这一实质目的。

6.国际产品的（）是指产品实体直接提供给消费者的利益。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.整体产品

答案：A

解析：核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是消费者购买产品时所追求的核心内容，即产品实体直接提供给消费者的利益。形式产品是产品的外在表现，如品质、式样、特征、商标及包装等；附加产品是指顾客购买产品时所获得的全部附加服务和利益，包括安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等；整体产品是核心产品、形式产品和附加产品的总和。

7.国际市场产品生命周期理论中，产品在市场上销售量迅速增长的阶段是（）。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在产品生命周期的投入期，产品刚刚进入市场，销售量增长缓慢；成长期是产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期，销售量迅速增长；成熟期市场需求趋向饱和，销售量增长缓慢直至转而下降；衰退期产品销售量急剧下降，利润也大幅减少。

8.国际市场定价方法中，（）是根据消费者对商品价值的认知和需求程度来确定价格。

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.密封投标定价法

答案：C

解析：成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定的利润来确定价格；竞争导向定价法是以市场上竞争对手的价格为主要依据来制定价格；需求导向定价法是根据消费者对商品价值的认知和需求程度来确定价格；密封投标定价法主要用于投标活动中，企业根据对竞争对手报价的估计来确定自己的报价。

9.国际分销渠道中，（）是指产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间环节。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

答案：A

解析：直接渠道是生产者直接将产品销售给最终消费者，不经过中间环节；间接渠道则是通过中间商将产品销售给消费者；长渠道是指经过多个中间环节的分销渠道；短渠道是指中间环节较少的分销渠道。

10.国际促销组合中，（）是一种单向的信息传递方式。

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

答案：B

解析：广告是企业通过各种媒体向目标市场传递产品或服务信息的一种促销方式，是一种单向的信息传递，企业将信息传递给消费者，一般不直接获得消费者的即时反馈。人员推销是销售人员与顾客进行面对面的沟通，是双向的信息交流；营业推广是企业为了刺激消费者购买和促进经销商的销售而采取的各种短期激励措施，在实施过程中也可以与消费者进行一定的互动；公共关系是企业通过各种公关活动与社会公众建立良好关系，也是一种双向的信息传播和沟通方式。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.国际市场营销的政治环境包括（）。

A.政治体制

B.政治