2025年广告创意笔试题目及答案.docVIP

2025年广告创意笔试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心要素不包括以下哪一项？

A.情感共鸣

B.产品功能

C.品牌价值

D.视觉冲击

答案：B

2.在广告创意中，大创意理论的提出者是谁？

A.菲利普·科特勒

B.阿尔·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

答案：B

3.以下哪一项不属于广告创意的三境界理论？

A.独创性

B.相关性

C.传播性

D.简洁性

答案：D

4.广告创意中的故事板主要用于什么？

A.市场调研

B.广告制作

C.产品设计

D.品牌定位

答案：B

5.在广告创意中，AIDA模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.安排、实施、检测、评估

D.分析、创新、设计、评估

答案：A

6.广告创意中的品牌形象主要指的是什么？

A.品牌的视觉识别

B.品牌的核心价值

C.品牌的市场份额

D.品牌的财务状况

答案：B

7.在广告创意中，SWOT分析主要用于什么？

A.品牌定位

B.市场调研

C.广告策略制定

D.产品设计

答案：C

8.广告创意中的目标受众主要指的是什么？

A.所有潜在消费者

B.现有消费者

C.最具购买力的消费者

D.对品牌有忠诚度的消费者

答案：C

9.在广告创意中，创意简报主要用于什么？

A.市场调研

B.广告制作

C.产品设计

D.品牌定位

答案：B

10.广告创意中的测试市场主要用于什么？

A.品牌定位

B.市场调研

C.广告效果评估

D.产品设计

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的要素包括哪些？

A.情感共鸣

B.产品功能

C.品牌价值

D.视觉冲击

E.市场定位

答案：A,C,D

2.广告创意的理论包括哪些？

A.大创意理论

B.AIDA模型

C.SWOT分析

D.故事板理论

E.品牌形象理论

答案：A,B,C,D,E

3.广告创意的流程包括哪些？

A.市场调研

B.创意简报

C.创意制作

D.测试市场

E.效果评估

答案：A,B,C,D,E

4.广告创意的目标受众包括哪些？

A.所有潜在消费者

B.现有消费者

C.最具购买力的消费者

D.对品牌有忠诚度的消费者

E.对品牌有负面印象的消费者

答案：A,B,C,D

5.广告创意的测试方法包括哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.小组讨论

D.网络测试

E.实地测试

答案：A,B,C,D,E

6.广告创意的评估指标包括哪些？

A.注意度

B.兴趣度

C.欲望度

D.行动度

E.品牌认知度

答案：A,B,C,D,E

7.广告创意的创意简报包括哪些内容？

A.品牌背景

B.目标受众

C.广告目标

D.创意策略

E.预算分配

答案：A,B,C,D,E

8.广告创意的视觉冲击包括哪些要素？

A.色彩

B.字体

C.图形

D.动画

E.声音

答案：A,B,C,D,E

9.广告创意的情感共鸣包括哪些要素？

A.欢乐

B.悲伤

C.恐惧

D.崇敬

E.爱

答案：A,B,C,D,E

10.广告创意的市场调研包括哪些方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.小组讨论

D.网络测试

E.实地测试

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心要素是产品功能。

答案：错误

2.广告创意的三境界理论包括独创性、相关性、传播性。

答案：正确

3.广告创意中的故事板主要用于市场调研。

答案：错误

4.广告创意中的品牌形象主要指的是品牌的视觉识别。

答案：错误

5.广告创意中的SWOT分析主要用于产品设计。

答案：错误

6.广告创意中的目标受众指的是所有潜在消费者。

答案：错误

7.广告创意中的创意简报主要用于品牌定位。

答案：错误

8.广告创意中的测试市场主要用于广告效果评估。

答案：正确

9.广告创意的要素包括情感共鸣、产品功能、品牌价值、视觉冲击。

答案：正确

10.广告创意的流程包括市场调研、创意简报、创意制作、测试市场、效果评估。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的大创意理论。

答案：大创意理论是由阿尔·里斯和杰克·特劳特提出的，强调广告创意应该具有独创性、相关性和传播性。独创性指的是广告创意要新颖、独特，能够吸引消费者的注意力；相关性指的是广告创意要与品牌和产品相关，能够传达品牌的核心价值；传播性指的是广告创意要易于传播，能够在消费者中产生共鸣。

2.简述广告创意中的故事板的作用。