2025年大学《阿非利卡语》专业题库—— 非洲语言在影视媒体和广告传播中的应用.docxVIP

2025年大学《阿非利卡语》专业题库——非洲语言在影视媒体和广告传播中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述媒介语言学的基本概念及其研究非洲语言在媒介中应用的价值。

二、

南非经历了怎样的语言政策演变？这一演变对阿非利卡语在影视和广告传播中的地位产生了哪些具体影响？

三、

选择一部你熟悉的包含较多阿非利卡语对话的南非影视作品（电影或电视剧），分析其运用阿非利卡语的主要方式、可能的原因及其产生的文化效果或社会反响。

四、

广告传播中运用本土语言（以阿非利卡语为例）通常有哪些策略？请结合具体实例或现象，论述运用本土语言在吸引目标受众、塑造品牌形象或传递文化信息方面的作用与潜在风险。

五、

数字媒体和社交媒体的兴起为非洲语言在影视和广告传播中带来了哪些新的发展机遇？同时，也伴随着哪些挑战？请辩证地进行分析。

六、

结合具体案例或现象，讨论非洲语言在影视媒体和广告传播中存在的“刻板印象”问题。你认为应如何通过媒介实践来改善这一状况？

七、

从语言权利的角度出发，谈谈你对非洲语言在主流媒介中获得更公平呈现的看法。你认为应采取哪些措施来促进非洲语言在影视和广告领域的可持续发展？

试卷答案

一、

媒介语言学是研究媒介（如印刷品、广播、电影、电视、互联网等）中的语言现象及其与社会文化互动的学科。它关注语言在媒介内容中的形式、功能、变异以及媒介话语如何塑造和反映社会现实。研究非洲语言在媒介中应用的价值在于：1）揭示特定语言在媒介生态中的地位和作用，反映语言平等政策的实施效果；2）分析媒介如何建构或挑战关于特定语言使用者的文化形象和社会认知；3）为语言规划、跨文化传播和媒介伦理提供实证依据和理论参考；4）促进对多语言社会媒介传播规律的深刻理解。

二、

南非的语言政策经历了从单一国语（英语/阿非利卡语）主导到推行多元语言并存（尤其是《宪法》承认的11种官方语言）的演变。早期，以阿非利卡语为主的白人政权通过媒介巩固其语言地位，排斥其他非洲语言。随着民主化进程，1996年《宪法》保障所有公民使用母语的权利，推动了其他非洲语言在媒介中的可见度。政府设立广播委员会（ICBC）等机构，通过配额制等方式鼓励广播和电视使用本土语言。然而，阿非利卡语在影视和广告中的地位并未绝对提升，反而因社会经济地位变化、城市化进程以及英语全球影响力的增强而面临挑战，其使用更多与特定文化领域（如保守派媒体、特定影视类型）或历史惯性相关。影响表现为：阿非利卡语在主流商业广告和大众电视剧中的使用频率相对下降，但在社区媒体、特定电影类型（如地域风情片）和文化保守圈层中仍具重要性。

三、

以南非电影《成事在人》（Tsotsi）为例，虽然其主要故事发生在黑人社区，对话多使用科萨语、茨瓦纳语等本土语言，但电影整体对白和字幕以英语呈现。这反映了当时南非影视界一种常见的策略：使用本土语言塑造角色身份和地域氛围，同时选择全球更易理解的英语作为通用对白，以扩大国际市场。其文化效果是：一方面，强化了影片对南非特定黑人社区生活的真实描摹，引发共鸣；另一方面，也可能导致非英语观众难以完全深入理解角色内心世界和细微的文化差异。社会反响上，该片获得国际成功，证明了这种语言策略在商业与艺术兼顾方面的有效性，但也引发了关于南非电影是否应更纯粹使用本土语言进行国际传播的讨论。

四、

广告中运用阿非利卡语的策略主要包括：1）地域定位：针对南非特定地区（如弗里尼欣、奥兰多）或特定社群（如白人保守派）进行精准营销；2）文化认同：利用阿非利卡语关联特定的文化传统、价值观或生活方式，吸引具有相同认同感的消费者；3）差异化竞争：在英语主导的市场中，使用阿非利卡语可形成独特记忆点，避免同质化；4）社会责任/形象塑造：使用本土语言被视作包容、支持多元文化的表现，有助于提升品牌社会责任形象。例如，某啤酒广告使用带有地方特色的阿非利卡语歌曲和方言，成功吸引了关注南非本土文化、寻求真实体验的消费者，但也可能因语言使用不够规范或带有刻板印象而引发争议。

五、

数字媒体和社交媒体为非洲语言在影视和广告传播中带来机遇：1）降低了内容制作和传播门槛，使更多使用非洲语言的人能够自主创作和分享；2）提供了更直接、互动性强的传播渠道，有助于建立语言社群，扩大受众基础；3）算法推荐可能使小众语言内容获得意想不到的关注；4）跨平台传播特性有助于打破地域限制，提升非洲语言的国际能见度。挑战则包括：1）平台算法和用户习惯仍倾向于主流语言，导致非洲语言内容流量分配不均；2）数字鸿沟使得部分人群难以接触或使用数字媒介；3）网络空间的语言暴力和文化冲突可能对使用非洲语言的创作者构成威胁；4）商业广告主对数字媒介投入仍以主流语言为主，非洲语言内容商业变现困难。

六、

非洲语言在影视媒体和广告传播中存在的