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2025年广告名词解释考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提供产品信息

D.以上都是

答案：D

2.广告创意的核心是什么？

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

答案：C

3.广告媒介是指什么？

A.广告内容

B.广告发布渠道

C.广告制作公司

D.广告受众

答案：B

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告成本

答案：C

5.广告策划的第一步是什么？

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.预算广告费用

答案：A

6.广告文案是指什么？

A.广告画面

B.广告文字

C.广告音乐

D.广告故事

答案：B

7.广告定位是指什么？

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.确定产品在市场中的位置

D.设计广告创意

答案：C

8.广告受众是指什么？

A.广告发布者

B.广告制作者

C.广告的目标消费者

D.广告媒介

答案：C

9.广告预算是指什么？

A.广告制作费用

B.广告投放费用

C.广告总费用

D.广告效果评估费用

答案：C

10.广告法律是指什么？

A.广告制作规范

B.广告发布规范

C.广告内容规范

D.广告行业规范

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的要素有哪些？

A.广告主

B.广告内容

C.广告媒介

D.广告受众

答案：ABCD

2.广告创意的方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.情景模拟法

答案：ABCD

3.广告媒介的类型有哪些？

A.电视媒介

B.报纸媒介

C.网络媒介

D.户外媒介

答案：ABCD

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.案例分析法

答案：ABCD

5.广告策划的步骤有哪些？

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

答案：ABCD

6.广告文案的写作技巧有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.逻辑清晰

D.情感共鸣

答案：ABCD

7.广告定位的策略有哪些？

A.领先定位

B.差异定位

C.对抗定位

D.重新定位

答案：ABCD

8.广告受众的特征有哪些？

A.人口特征

B.心理特征

C.行为特征

D.文化特征

答案：ABCD

9.广告预算的分配原则有哪些？

A.效益最大化

B.均衡分配

C.重点突出

D.动态调整

答案：ABCD

10.广告法律的内容有哪些？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告监测规范

D.广告处罚规范

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提高品牌知名度。

答案：正确

2.广告创意的核心是广告画面。

答案：错误

3.广告媒介是指广告发布渠道。

答案：正确

4.广告效果评估的主要指标是广告投放量。

答案：错误

5.广告策划的第一步是确定广告目标。

答案：正确

6.广告文案是指广告文字。

答案：正确

7.广告定位是指确定产品在市场中的位置。

答案：正确

8.广告受众是指广告的目标消费者。

答案：正确

9.广告预算是指广告总费用。

答案：正确

10.广告法律是指广告行业规范。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的步骤。

答案：广告创意的步骤包括：确定广告目标、分析目标受众、寻找创意概念、发展创意执行、评估创意效果。首先，确定广告目标，明确广告要达到的目的；其次，分析目标受众，了解受众的特征和需求；然后，寻找创意概念，构思吸引人的广告创意；接着，发展创意执行，将创意概念转化为具体的广告内容；最后，评估创意效果，检验广告创意是否达到预期目标。

2.简述广告媒介选择的原则。

答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众覆盖、媒介传播效果、媒介成本效益、媒介内容匹配。首先，目标受众覆盖，选择能够覆盖目标受众的媒介；其次，媒介传播效果，选择能够有效传播广告信息的媒介；然后，媒介成本效益，选择性价比高的媒介；最后，媒介内容匹配，选择与广告内容相匹配的媒介。

3.简述广告效果评估的方法。

答案：广告效果评估的方法包括：实验法、调查法、内容分析法、案例分析法。首先，实验法，通过对比不同广告的效果来评估广告效果；其次，调查法，通过问卷调查等方式了解受众对广告的反应；然后，内容分析法，分析广告内容对受众的影响；最后，案例分析法，通过分析成功的广告案例来评估广告效果。

4.简述广告文案的写作技巧。

答案：广告文案的写作技巧包括：简洁明了、引人入胜