2025年大学《时尚传播》专业题库—— 大学时尚传播专业新媒体传播形式.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——大学时尚传播专业新媒体传播形式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.网红经济

2.社交媒体营销

3.私域流量

4.算法推荐

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述抖音和小红书在时尚内容传播上的主要差异。

2.比较KOL与KOC在时尚品牌推广中的不同作用和适用场景。

3.简述时尚品牌建立私域流量的主要途径和意义。

4.分析直播带货在时尚零售领域面临的挑战与机遇。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.选择一个你熟悉的时尚品牌（可以是奢侈品牌、快时尚品牌或新兴设计师品牌），分析其在过去一年中如何利用至少两种不同的新媒体平台进行品牌传播或产品推广，并评价其效果。

2.随着AI技术的发展，例如AI生成图像和视频技术日趋成熟，你认为这对时尚传播领域将产生哪些深远的影响？请结合实例进行阐述。

四、应用设计题（20分）

假设你是一家专注于可持续时尚的小型品牌的市场负责人，请为其设计一个为期三个月的新媒体传播计划框架。该计划需明确核心传播目标、目标受众、重点使用的平台、核心内容主题方向以及至少两个具体的互动活动方案。

试卷答案

一、名词解释

1.网红经济：指围绕网红（网络红人）的产生、发展和商业化运作所形成的一种经济现象。在时尚传播中，网红通过在社交媒体等平台发布时尚内容（穿搭、美妆、评测等）吸引粉丝，与时尚品牌合作进行推广、带货，或打造个人品牌，从而实现商业价值，并深刻影响着消费者的时尚观念和购买行为。

**解析思路：*定义网红经济，并点明其在时尚传播中的具体表现（内容创作、品牌合作、带货）及其影响（观念、购买）。

2.社交媒体营销：指品牌利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音、小红书等）及其用户生成内容（UGC）、互动功能等，进行品牌推广、产品营销、用户关系维护、舆论管理等一系列活动的总和。在时尚传播中，它强调视觉叙事、社群互动和精准触达目标消费者。

**解析思路：*定义社交媒体营销，强调其利用平台和功能进行活动的性质，并点出在时尚传播中的特点（视觉、互动、精准）。

3.私域流量：指品牌或个人可以直接、低成本、反复触达和沟通的用户群体。这些用户通常通过品牌自有的渠道获取信息，如品牌的微信公众号粉丝、App用户、社群成员等。在时尚传播中，品牌可通过私域流量进行深度内容沟通、用户培育、专属活动，建立更强的用户粘性和忠诚度。

**解析思路：*定义私域流量，强调其可反复触达和低成本沟通的特点，并说明在时尚传播中的应用方式（深度沟通、培育、活动）和目的（粘性、忠诚度）。

4.算法推荐：指社交媒体平台或内容应用根据用户的浏览历史、点击行为、互动记录、兴趣标签等数据，通过算法模型自动筛选并向用户推荐其可能感兴趣的内容。在时尚传播中，算法推荐极大地影响了时尚内容的分发效率和用户接触到的时尚信息的范围，是推动“信息茧房”和个性化潮流形成的重要机制。

**解析思路：*解释算法推荐的工作原理（依据数据和模型），点明其在时尚传播中的具体作用（分发效率、信息范围、个性化、信息茧房）。

二、简答题

1.抖音和小红书在时尚内容传播上的主要差异在于：抖音更侧重于短视频，尤其是快速、动态、具有视觉冲击力的内容，如T台走秀混剪、穿搭快穿、时尚Vlog等，节奏快，娱乐性强，更适合展示潮流趋势的快速更迭和营造热门氛围，用户互动以点赞、评论、合拍为主。小红书则更侧重于图文分享，内容形式更偏向生活化、场景化、攻略化，用户分享详细的穿搭步骤、单品评测、品牌体验、购物清单等，氛围更偏向社区分享和“种草”，用户互动以点赞、收藏、评论为主，且更强调真实性和口碑效应。

**解析思路：*点明核心差异（视频vs图文），分别阐述各自平台的内容特点、节奏、氛围、用户互动方式，并结合时尚传播的具体内容形式进行说明。

2.KOL（关键意见领袖）在时尚品牌推广中通常具有更高的知名度、强大的粉丝基础和较高的公信力，能够快速提升品牌曝光度，塑造品牌形象，其影响力更偏向于“引爆”和“定义”潮流。KOC（关键意见消费者）虽然个体影响力相对较小，但其发布的content通常更贴近日常消费场景，显得更真实、可信，其推荐更容易被潜在消费者视为购买决策的重要参考，尤其在精准触达长尾用户、促进转化和口碑传播方面具有优势。因此，品牌会根据推广目标（如提升声量、促进销售）、目标受众、预算等因素，选择合适的KOL或KOC组合进行合作。

**解析思路：*分别定义KOL和KOC，比较两者的核心差异（知名度、粉丝、公信力、影响力性质），