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2025《即时零售数据驱动下生鲜品类营销策略研究—以盒马鲜生为例》7300字.docx

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    “即时零售”数据驱动下生鲜品类营销策略研究

    —以盒马鲜生为例

    摘要

    “即时零售”最初的经营主要是为了满足餐饮需求，2017年在电商O2O迅猛发展的背景下，即时配送经营场景逐步完善，覆盖品类也逐步向生鲜零售和跑腿经营延伸。盒马鲜生通过线上与线下一体化创造了新业态，虽然发展很快，但在面临竞争时如何调整营销策略、弥补劣势、发挥优势，形成自身特色是盒马鲜生当前亟待解决的一个课题。本文以“即时零售”为时代背景，选取盒马鲜生为研究对象，对其营销策略，展开了深入的分析。本文借助于经典营销4P理论对盒马鲜生产品策略、价格策略、渠道

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