基于情感消费下桃夭夭休闲食品包装设计研究.pdfVIP

摘要

摘要

经济和社会的高速发展，促使人们的生活理念不断提升，情感消费逐渐成为消

费者在选择产品时的重要考量因素，在选购商品时消费者对其包装所承载的情感需

求也呈现多元化特征。这一消费趋势对设计者提出了更高要求，在创作过程中需深

入探究情感消费的内涵与特征，精准把握并满足产品目标用户更全面的消费需求。

本文以情感消费为核心，以休闲食品包装设计为研究对象，从应用设计视角探

讨休闲食品包装设计中情感因素介入的可行性，以及设计应用的表现形式和手法。

论文首先对休闲食品包装设计的研究背景和国内外研究现状进行综合论述，阐明论

文的研究内容；进而对情感体验的相关理论、休闲食品的分类和课题研究的水果冻

干类休闲食品包装设计理论进行解读。论文的第二部分围绕实践课题“桃夭夭”品

牌休闲食品包装设计前期内容展开，针对课题研究的内容、目标用户画像的确立、

消费用户问卷调查进行了详实的调查分析，进而针对性的对情感消费特征化的休闲

食品包装进行了类型化的设计市场调研，通过对情感化休闲食品包装的包装形式、

体验方式、视觉元素、包装材料、印刷工艺以及消费心理需求展开调查研究，以此

确立了“桃夭夭”品牌包装设计的整体视觉设计基调，确立了基于情感体验的实践

课题的设计原则，对整体设计进行了规划。论文第三部分是对“桃夭夭”休闲食品

包装设计实践进行设计解读，分别对“桃夭夭”品牌的标识设计、视觉元素的提取、

品牌色彩的设定、旨意性文案的选择、IP形象设计等视觉设计环节中情感元素的设

计考量和设计表现进行分析。论文还围绕情感体验从工程视角论述了实践课题中对

包装结构设计、包装材质的多元选择、热敏印刷材料工艺的设计应用等多个环节的

设计创新；最后对“桃夭夭”品牌休闲食品的三个系列包装进行整体设计呈现。

文章从包装设计的多个角度阐述情感体验方式的多元化，通过“桃夭夭”休闲

食品系列包装的设计实践验证其可行性，揭示出基于情感体验的包装设计在情感消

费时代的应用前景，以期促进情感化设计理念在休闲食品包装领域的发展。

关键词情感消费；休闲食品；包装设计；品牌形象；包装结构

I

河北科技大学硕士学位论文

II

Abstract

Abstract

Withtherapiddevelopmentoftheeconomyandsociety,peopleslifeconceptshave

beencontinuouslyimproved,andemotionalconsumptionhasgraduallybecomean

importantconsiderationforconsumerswhenchoosingproducts.Consumersemotional

demandfortheirpackaginghasalsopresenteddiversifiedcharacteristicswhenpurchasing

goods.Thisconsumptiontrendputsforwardhigherrequirementsfordesigners,whomust

deeplyexploretheconnotationandcharacteristicsofemotionalconsumptioninthe

creationprocesstoaccuratelygraspandmeetthemorecomprehensiveconsumptionneeds

ofproducttargetusers.

Withemotionalconsumptionasthecoreandsnackfoodpackagingdesignasthe

researchobject,thispaperdiscussesthefeasibilityofemotionalfactorsinvolvementin

snac