2025年大学生消费调查报告的理论分析.pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

大学生消费调查报告的理论分析

大学生消费调查报告的理论分析

引言：

自改革开放以来，中国经济的快速发展使得人们的生活水

平不断提高，消费观念也随之发生了巨大改变。作为社会中的

新一代，大学生受到了这种消费观念的影响，其消费行为也日

益多样化。因此，对大学生消费调查报告进行理论分析，有助

于深入理解大学生消费心理和行为规律，为更好地满足大学生

消费需求提供参考。

一、大学生消费理论模型

大学生消费理论模型是指用于解释大学生消费行为的理论

模型。当前，行为经济学和社会心理学成为研究大学生消费行

为的两个重要学科领域，它们提供了多种用以解释大学生消费

行为的理论模型。其中，最为经典的理论模型包括马斯洛需求

层次理论、消费者决策过程和社会标杆理论。

马斯洛需求层次理论认为，人的需求可以分为生理需求、

安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，这些需求层

次依次递进，只有满足了较低层次的需求，才会追求更高层次

的需求。对于大学生消费来说，他们的消费选择往往与需求层

次有关。例如，对于追求安全感的大学生来说，他们更偏向于

购买质量稳定的商品。

消费者决策过程是指消费者在购买商品或服务时所经历的

一系列环节，其中包括需要确认、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估比较、决策

选择和后续行为等。针对大学生，其决策过程有其独特性。相

对于其他消费者，大学生更加依赖于口碑和社交媒体等渠道获

取消费信息。此外，大学生常常面临着有限的经济资源，因此

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

在购买决策中会更加注重性价比。

社会标杆理论是指个体在制定自己的行为规范时，受到周

围社会标杆的影响。大学生作为群体，受到同伴和社会舆论的

影响较大，其消费行为往往被社会标杆所塑造。例如，当某一

商品或品牌被社交媒体热议时，大学生更容易跟风消费。

二、大学生消费心理分析

大学生消费心理分析可以从消费动机、消费态度和消费行

为等多个方面进行。

大学生的消费动机主要包括实用性消费动机、社交性消费

动机和情感性消费动机。实用性消费动机指购买商品或服务是

为了满足基本的生活需求，如食物、衣物等；社交性消费动机

是为了满足社交需求，在同伴中展示自己的消费能力和社会地

位；情感性消费动机则是为了获得消费带来的愉悦和满足感。

大学生消费动机的多样化反映了他们不同的消费诉求和心理需

求。

大学生的消费态度主要从价值观、风险态度和品牌认同等

方面进行分析。价值观是指个体对商品或服务的认可程度，对

价值观的不同理解会影响其对消费品牌的选择。风险态度是指

个体在消费决策中对风险程度的主观认知，也是影响大学生消

费行为的重要因素。品牌认同是指大学生对某一品牌的认可度

和情感连接度，品牌认同程度越高，大学生越愿意进行品牌消

费。

大学生的消费行为主要包括线上消费和线下消费。近年来，

随着电子商务的兴起，大学生的线上消费呈现出快速增长的趋

势。线上消费给大学生提供了更多便利和选择，但也增加了消

费风险和虚假商品的可能性。同时，线下消费依然广泛存在，

例如各类商场、超市、餐饮店等，这也是大学生进行实物购买

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

和社交的主要场所。

三