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地域特色土鸡产业品牌构建与地理标志认证研究
目录
文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2理论研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3现实实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1国外相关领域研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2国内地区品牌建设研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.3地理标志制度研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4观点与独到之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.5文档结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
地域特色土鸡产业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1产业定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.1地域特色土鸡基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.2产业发展基本特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2生产区域分布与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.1主要生产区域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.2产业规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2.3典型区域案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3产业链构成与运行机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3.1产业链环节构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3.2产业链主体行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3.3产业发展模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
地域特色土鸡产业品牌构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.1品牌定位与形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1.1目标市场与消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.1.2品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.1.3品牌标识与形象系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3.2品牌文化内涵塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.2.1地域文化元素融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.2.2品牌故事与传说传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.2.3品牌个性与风格塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.3品牌营销推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.3.1线上线下营销渠道整合．．．．．
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