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旅游行业2025年营销策略创新调整可行性分析报告
一、项目背景与战略意义
（一）行业发展趋势：后疫情时代旅游市场复苏与结构升级
1.市场规模持续扩张，消费需求呈现多元化
后疫情时代，全球旅游市场进入复苏通道。根据中国旅游研究院数据，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的80.6%，旅游收入4.91万亿元，恢复至75.3%。预计2025年，随着居民出行信心进一步恢复，国内旅游人次将突破60亿，收入超6万亿元，市场规模将全面超越2019年水平。与此同时，消费需求从传统的“观光打卡”向“深度体验”转型，文化研学、生态康养、乡村旅游、定制旅游等细分市场增速显著，2023年体验式
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