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2024年市场营销模拟练习题含（答案）

一、单选题共（30题，每题1分，共30分）

L试题：在现代市场经济条件，市场营销管理的首要步骤是

（）。

选项A：细分市场和选择目标市场

选项B：寻找和评价市场机会

选项C：发展市场营销组合和决定市场营销预算

选项D：执行和控制市场营销计划

2.试题：美国早期的营销学派中，（）将市场交易目标当做营

销的中心环节，科普兰更提出了便利品、选购品和特殊品的分类。

选项A：商品学派

选项B：哈佛学派

选项C：机构学派

选项D：职能学派

3.试题：（）差异的存在是市场细分的客观依据。

选项A：零售渠道

选项B：需求偏好

选项C：零售成本

选项D：产品质量

4.试题：政府按照采购主管部门规定的方式，向社会发布招标

公告，并有至少三家符合投标资格的供应人参加投标的采购方式称

为（）o

选项A：竞争性谈判

选项B：邀请招标

选项C：公开招标

选项D：询价

5.试题：一般而言，服装、鞋帽较适宜采用的分销策略是（）

o

选项A：选择分销

选项B：密集分销

选项C：直销

选项D：独家分销

6.试题：列（）广告媒体有明确的宣传对象，可以长期保

存；但一般周期长、时效性差，而且制作成本比较高。

选项A：报纸

选项B：邮寄

选项C：杂志

选项D：电视

7,试题：企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的

多少，使其与竞争者旗鼓相当，这种广告预算方法是（）o

选项A：量力而行法

选项B：销售百分比法

选项C：竞争对等法

选项D：目标任务法

8.试题：迈克尔-波特M（ichaelPorter）提出对企业战略具

有深远影响的五种力量称为五力模型，其认为行业内部的竞争状杰

取决于五种竞争情况下列（）不属于五力模型中的要素

选项A：董事会

选项B：替代品

选项C：供应商

选项D：行业竞争者

9.试题：（）是指两个或两个以上的企业，为实现某一战略目

标而建立起的合作性的利益共同体

选项A：战略联盟

选项B：入股

选项C：合资

选项D：并购

10.试题：生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，

是通过（）寻找市场营销机会的方法

选项A：产品开发

选项B：市场渗透

选项C：多元化经营

选项D：市场开发

1L试题：许多年轻消费者在购买商品时，会受到网红推荐的

影响“网红”是属于下列（）影响因素？

选项A：文化

选项B：个人

选项C：社会

选项D：心理

12.试题：某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、

最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）o

选项A：独家分销

选项B：直销

选项C：选择分销

选项D：密集分销

13.试题：某制造商给部分零售商一种额外的折扣，以激励他

们愿意帮助推销产品和提供售后服务，这种折扣属于（）o

选项A：数量折扣策略

选项B：现金折扣策略

选项C：功能折扣策略

选项D：限时折扣策略

14.试题：银行属于市场营销中介中的（）机构

选项A：供应商

选项B：代理商

选项C：经销商

选项D：辅助商

15.试题：BPZ服务质量模型的测定不包括下列（）维度

选项A：满意度