鞋服品牌策划与营销殷玉静蒋振刚33课件.pptxVIP

鞋服品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值目录1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析第一章品牌概论

第一章品牌概论1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值1.1.4.1品牌价值的定义：品牌价值是指品牌以产品品质为基础的客观属性和消费者的主观感受共同作用，为企业创造出的以无形资产为主的附加价值。1.1.4.2品牌价值由三个部分构成：品牌的功能价值品牌的附加价值品牌的资产价值1.1.4.3品牌价值与经典奢侈品案例解析品牌价值功能价值资产价值附加价值

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值品牌在商业世界中扮演着重要的角色，能够跨越多个世代并维持其市场地位的品牌，无疑具备了非凡的魅力和竞争力。这类品牌不仅能够适应不断变化的市场环境，还能在多代消费者中保持吸引力。案例：（1）耐克（Nike）（2）可口可乐（Coca-Cola）（3）苹果公司（Apple）（4）Balenciaga（巴黎世家）

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值（1）耐克（Nike）是一个能够成功跨越多个世代的品牌，其成功的原因包括：品牌的核心理念：耐克的品牌理念“JustDoIt”鼓励人们追求卓越，超越自我。这一价值观在各个时代都具有普遍的吸引力。

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值（2）可口可乐（Coca-Cola）作为一个跨世代的品牌，其成功因素包括：品牌历史：可口可乐的品牌历史悠久，其经典的红色瓶身和品牌故事深入人心。全球化战略：可口可乐成功地将其品牌推广到全球各地，同时根据不同市场的文化和口味进行调整。持续创新：可口可乐不断推出新的饮品和包装，以满足不断变化的消费者需求。

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值（3）苹果公司（Apple）在技术和市场上取得了跨世代的成功，其成功的关键因素包括：技术创新：苹果公司持续推出创新产品，如iPhone、iPad和AppleWatch，推动了技术的发展和市场的变革。品牌忠诚度：苹果通过优质的产品和服务建立了强大的品牌忠诚度，吸引了不同世代的消费者。生态系统：苹果构建了一个完整的生态系统，包括硬件、软件和服务，提升了用户的整体体验。

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值（4）巴黎世家（Balenciaga）品牌价值：巴黎世家（Balenciaga）品牌的发展历程：1917年，克里斯托伯尔·巴伦西亚加（CristobalBalenciaga）于西班牙创立巴黎世家（Balenciaga）时装屋。1936年，在巴黎的第一家店选在了乔治五世大街5号。1937年，巴伦西亚加在巴黎开设了时装屋，被媒体盛赞为“时尚革新者“。1950及60年代，巴黎世家由于在技术和材质上的创新，激发了全新廓型的女装诞生，这被公认为他在时尚界的最高成就。时至今日，他那些充满雕塑感的作品仍被视为高级定制时装中的大师之作。1968年，克里斯托伯尔·巴伦西亚加关闭了时装屋。1972年，他在西班牙巴斯克地区的故乡与世长辞。2001年，开云集团重新开启这扇时尚之门，再次确立了巴黎世家（Balenciaga）作为时尚界最具影响力品牌之一的地位。

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值1.1.4品牌价值（4）巴黎世家（Balenciaga）品牌价值：2015年10月，DemnaGvasalia被任命为品牌的艺术总监。在Gvasalia的带领下，巴黎世家（Balenciaga）延续了历史荣光，从服装、配饰到体验，不断地推陈出新。2017年正式取代Gucci成为全球最热时尚品牌。巴黎世家（Balenciaga）品牌的独特美学，修道院式廓形设计，根植于建筑的创新、透过创意、精湛的工艺以及材料的独特使用。巴黎世家（Balenciag