中职语文出版社《电子整机及产品营销实务》模块十 电子电器产品的经营战 10. 2 了解电子电器产品的国际市场 教案（表格式）(内嵌音频+视频).docxVIP

2025年完美版

课时教案

电子整机及产品营销实务授课教师：

科目

电子整机及产品营销实务

第周第课时年月日

课题

模块十电子电器产品的经营战

10．2了解电子电器产品的国际市场

略

授课班级

教学目标

知识

目标

掌握电子电器产品和国际家电企业的发展趋势

熟悉常用电子电器产品—复印机的营销

能力目标

了解魅力营销的五大关键因素并能适当践行之

德育目标

激发学生爱科学、爱祖国，培养严谨治学态度

重点

电子电器产品和国际家电企业的发展趋势

难点

常用电子电器产品—复印机的营销

授课

方法

探讨、启发、引导、讲授

课型

新授

教具

实验

课件

教学内容及过程

本模块学习指南

电子电器产品的经营战略包括电子电器产品企业的发展战略和国际市场两方面内容，企业发展战略介绍企业发展战略的类型和影响企业发展战略的因素，并以实例说明企业发展战略的构成，国际市场介绍国际家电企业的发展沿革、发展概况、特性分析和发展趋势；本模块还介绍两种电子电器产品-计算机和复印机的营销；在营销实务方面介绍化解“价格陷阱”的技巧和魅力营销的五大关键因素。

本模块思维导图

【导入新课】

案例导入

海尔电器产品的全球营销战略

案例思考

想一想：1．海尔为何拓展国际市场？效果如何？

说一说：2．国际家电行业出现了哪些新动向？

【讲授新课】

10.2.1必备知识

一、电子电器产品和国际家电企业的发展趋势

在当今全球经济日趋国际化的大形势下，企业进入无国界的经营时代，跨国经营成为当前经济发展的一大特点，跨国公司鳞次栉比，这是国内外经济发展的客观要求，同时对区域经济或国家经济的发展也有积极的意义。

世界家电产业发展沿革

世界家电产业的发展历程可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从20世纪70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。

2.世界家电产业发展概况

（1）世界家电产业的生产及供应状况

世界家电的生产地主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83%的家电产品由这三个地区生产。亚洲市场潜力巨大，因为当地劳动力价格低廉，亚洲将成为21世纪最大的家电生产基地。

世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商主要立足于国内市场，同时通过并购重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房家电的冲击较大。荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。

（2）世界家电产业市场规模及分布状况

目前，世界家电市场销售额的年均增长率为5%，是中国家电市场增长率的三分之一。其中小家电产品的年均增长率达6.3%，高于大家电的年均增长率。我国家电市场的规模约为国际市场的8%，世界性的家电发展趋势将影响我国家电产业的发展。

从地区分布来看，消费类电子电器产品的市场主要集中在亚洲、西欧和北美，占全球市场份额的85%以上，其中亚洲和西欧均占全球市场的30%以上，北美约占全球市场的25%。从产品构成来看，在全球消费电子类产品中，电视机的市场份额占40%以上，并且呈现逐年递增的趋势，可携带消费电子类产品的市场容量约为230亿美元，也呈现逐年上升的趋势。

世界白色家用电器类产品的市场规模约为2.35亿台，未来三年增长率约为7.3%。从地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看，电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗衣机和炉具。

（3）世界家电产业的特性分析

近年来，全球家电产业不断发展，呈现出以下几个特点，见表10-2-1。

表10-2-1世界家电产业的特性分析

序号

分析角度

特点

1

产

业

结

构

A家电产业是一个高度竞争的产业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本。

B家电产业是一个高资本投入的产业，由于投入高，大家电行业的新进入者减少。

C家电竞争国际化趋势日益凸显，大型家电厂商在全球范围内进行生产及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量。

D国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快。

2

产

销

结

构

A家电产业由过去的产能不足发展到过度生产。

B产品由量的提升发展到质的提