（40页PPT）拼多多中秋国潮老上海风主题线下快闪店活动策划方案.pptxVIP

企划/活动/宣传

Contents

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项目背景

拼多多

拼多多，C2B社交电商开创者，拼多多将其沟通分享与社交的理念融入电商运营中，形成了新颖独特的社交电商思维：用户发起邀请，在与朋友、家人、邻居等拼单成功后，能以更低的价格买到优质商品。

拼多多凭借其独创的模式，成为上海规模最大、成长最快的电商平台之一。

“拼多多”逐渐变成一种消费风格和潮流。

国潮，是对某种国情文化的表达新方式。

例如“悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且其最擅长的中国元素“红配黄”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际，也改变了消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。

Everyonehastheirowndreams,Iamthesame.Butmydreamisbuyingeverythingcheaperandcheaper。Thisistheappwhichcanhelpmetogetmyorientation。

NEWSHOPPINGPATTERN

因拼多多而生的一种全新的购物模式

不失为一种全新的“拼式国潮”消费

关键词：拼。

但国潮的定义需从两方面考虑：

1.是否有传统文化基因；

2.其次，能否将传统文化与潮流相融合而创造全新的感觉。

拼多多又能植入何种传统文化基因呢？

中秋是极具中国色彩的传统节日，从古至今发展了极多的节日习俗，例如吃月饼、合家团圆、赏月、观潮、花灯；那么在中秋到来之际，中国传统元素也将融入到拼多多快闪店中，在上海掀起一股消费国潮体验风。

关键词：“观潮”

观——“拼式消费”新国潮

“拼”式消费风席卷魔都

今年中秋观的什么潮

观这股拼多多复古老上海国潮

老上海Crossover拼多多

Thenewshoppingpattern-OldShanghai

现代很多人眼中的上海，都是现代化的摩天大楼，但在很多老一辈心中，曾经的上海，是一个洋某省市。

拼多多食品部推广：广州酒家、洽洽、达利、洋河、劲酒（具体产品TBC）

地点：上海（场地TBC）

时间：2019/8/24～8/25

面积：120方面积

主题：中秋主题

目的：希望达成线下引流到线上

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活动亮点

大型“拼”团互动游戏聚人气

习惯了拼团消费，那么来一次线下的见面会吧！用互动游戏的形式来聚集人流，并且需要通力合作才可以通关赢取拼多多大礼，游戏带动社交，也植入了“拼”的消费理念，保留了品牌原有模式，也打开了新的互动纬度，加深消费者对品牌的认知。

多人合作游戏效果示意

屏幕示意

老上海现代演绎

国潮快闪店样式打造

拼多多品牌首次引入“国潮消费模式”概念，并融入老上海国潮元素落地上海，品牌打破常规印象标签，必将引起一阵话题热议。

中秋元素巧妙融入

整体快闪店的设计色彩元素由中秋节而来，并且在快闪店内的互动和布置当中，选取中秋元素进行设置，是拼多多与传统中国节日的首次融合。

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场景构想

场景构想

在场景方面，打算以拼多多LOGO的拼接样式作为快闪店大致外形俯视效果，融入红黄色系加以设计，如此设计也将人流聚集至快闪店，聚焦人气，则主要展示老山海与现代的结合。

区域构想

互动区：来宾参与“拼团”互动游戏赢取好礼——《爱拼才会赢》

T台秀场：进行“东方腔调走秀”吸引人流到场观看——《东方腔调秀》

食品售卖站：陈列食品部提供产品现场线上引流售卖——《屏住呼吸，拼你喜欢》

情感传递区：结合中秋习俗和老上海元素，进行互动传递对家人的思念——《中秋密报》

豪饮区：结合酒类品牌进行现场限时挑战——《这一杯，拼了！》

某著名企业食品推车：限量提供老上海中秋月饼供来宾品尝，感受节日氛围

合影区：场景布置创意合影

场景样式参考

露出拼多多品牌logo，并在适当位置展示食品部食品。

（展示内容可替换成食品）

场景样式参考

露出拼多多品牌logo，并在适当位置展示食品部食品。

食品售卖站样式参考

现场设置食品售卖站，售卖台前固定古式食品牌，让来宾一眼辨认快闪店内可选货品，所有货品可随意搭配。SP建议：所搭配食品种类越多，折扣越低。

情感传递区样式参考

书信是寄托情感的绝佳载体，麻将桌是烟火气息呈现的最佳场所，现场摆放桌台等供来宾完成互动。

豪饮区样式参考

现场设置一定数量座位，结合酒类品牌进行创意调酒，来宾可凭在快闪店内消费记录领取自己喜欢的那一杯cocktail，并进行限时挑战。

某著名企业推车样式参考

某著名企业推车构想将用拼多多logo样式进行延展，现场将有工作人员推动，其上将展示食品部货品，对现场来宾进行互动。

复古推车

现代推车

合影区样式参考

在创意合影区中，可结合老上海元素进行现代的结合，进行老上海国潮生活的体验合影。

合影区样式参考

赏花灯是中秋佳节习俗之一，茶余