项目二新媒体账号策划与包装任务二对标账号拆解70课件.pptxVIP

任务二对标账号拆解项目二新媒体账号策划与包装《新媒体营销》

【任务描述】对于新媒体营销者而言，客观全面地了解当前主流的新媒体平台，才能帮助品牌借助新媒体平台制定出合适的内容策略，实现与用户建立更加深入、互动性更强的关系，以实现品牌推广和用户参与的双赢效果。

目录Part1确定对标对象Part2查找对标账号Part3拆解对标账号

确定对标对象01

（一）对标对象概念在新媒体营销中，对标对象是指与自己的新媒体账号在同一行业或领域，拥有类似受众，且表现相对出色或被认为是成功典例的其他账号。一、确定对标对象

【小贴士】通常按照以下四点找对标账号：①领域相符，如：母婴育儿、心理学分享、农村生活。②定位相似，如：全职妈妈、学生党、新农人。③粉丝数1w以上④账号稳定更新什么样的账号可以作为对标账号

（二）对标对象类型一、确定对标对象指那些与自己在同一领域、行业或主题范围内，内容数据、营销数据和粉丝数据都很优秀的头部账号。同领域优秀账号指与自己在相同发展阶段上并且表现出色的其他新媒体账号。指在同一市场、同一行业或同一领域内,有形成直接竞争关系的其他公司、品牌、组织或个体。同阶段优秀账号直接竞争对手

【小贴士】利用“时间回溯法”，可以挖掘头部优秀账号不同时期的玩法和影响账号发展的关键事件。很多新媒体账号突然爆火，涨粉无数。但其实那些账号早已经运营很久，输出过很多内容。爆火的内容，就是影响账号发展的关键事件。相关账号也会根据爆火内容，总结“账号的流量密码”，调整运营策略。按时间线，回溯头部账号不同阶段关键事件

【小贴士】对头部账号的拆解分析，不一定需要我们去研究归纳。有很多新媒体爱好者或培训机构已经对市面上热门账号进行了拆解。我们只需要找到这些“拆解内容”并归纳和借鉴。例如在抖音平台搜“账号拆解”，就能获得大量资料。头部账号，一般有现成的账号拆解资料

（三）对标对象研究的意义一、确定对标对象意义内容获取灵感和创意借鉴对标对象的成功策略和创意，提升内容的创新性和吸引力。了解行业趋势分析对标对象以把握行业动态和受众兴趣，调整内容策略。发现差异化机会对比对标对象，找到仍存在需求的领域，创造独特的竞争优势。优化内容策略借鉴对标对象的内容类型和互动方式，提升内容质量和互动效果。改进营销策略分析对标对象的营销策略，调整自己的策略，提升营销效果。借鉴成功经验学习对标对象的成功经验，总结误区，避免犯错。提升影响力分析对标对象的影响力构建，更有针对性地留住受众，提升自己的影响力。量化目标设定通过对标对象，设定更具体的目标，如设定追赶或超越竞争对手的指标。

【小贴士】转换一下问题解决思路，用行业专家、大型企业，甚至国外顶尖团队的方案、工具或资源去解决问题。不要死记硬背知识点，把知识当做解决问题的工具。当需要解决问题时，尝试去找他人的优秀解决方案，也是解决问题的一种高效方法。要学会“站在巨人的肩膀上”。一种重要的问题解决思维

查找对标账号02

（一）有哪些信誉好的足球投注网站细分关键词二、查找对标账号明确自身账号定位和细分领域，然后在平台有哪些信誉好的足球投注网站框输入细分关键词，参考点赞量、收藏量、评论量、阅读量等数据，从综合有哪些信誉好的足球投注网站结果(包括视频、笔记、文章等)中筛选优质账号。

（二）查找标签下的视频/账号二、查找对标账号标签是平台用于分类和关联内容的工具，平台能通过这些标签将具有相同主题的内容聚集在一起。点击视频、笔记、文章中添加的标签或直接在有哪些信誉好的足球投注网站框输入标签名称即可找到相关内容。

（三）查找新媒体数据平台榜单二、查找对标账号在新媒体数据分析平台上，通过行业分类筛选账号，也可以直接有哪些信誉好的足球投注网站关键词找账号。截至2024年，当前市面常见新媒体数据平台有：新榜、清博、西瓜数据、千瓜、飞瓜、蝉妈妈、友望数据和新站数据等。

【课后作业】请对当前主流的新媒体数据平台进行梳理。针对每个数据平台，详细说明其主要分析的新媒体平台（如：新站数据主要分析哔哩哔哩平台的数据）。

二、查找对标账号留意我们所关注账号的关注列表，我们所关注的账号是我们的学习对象，而他们的关注列表则有可能是他们心中的优秀案例。（四）以人找人

二、查找对标账号平台会根据用户有哪些信誉好的足球投注网站行为、兴趣偏好，自动推荐一些相关账号和内容，可留意这些推荐内容，从中发现潜在的对标账号。（五）系统推荐用户

拆解对标账号03

三、拆解对标账号（一）拆解对标账号的概念指通过深度分析与研究其他新媒体账号，来洞察其运营策略、内容创作模式以及粉丝维护手段等关键要素。拆解对标账号核心在于通过学习他人的成功案例，掌握其成功策略与实施方法，进而将这些有益经验有效地融入到自身的运营实践中。旨在帮助账号运营者揭示成功账号背后的逻辑与机制，从而汲取宝贵经验，提升自身的新媒体运营效能。

三、拆解对标账号（二）对标账号拆解角度拆解角度拆解内容基本信息账号名称、达人名字、账号类型、粉丝数据、