服装行业某品牌广告促销实战完全手册精华(doc-6).docxVIP

“朵彩〞首倡健康内衣5C品质〔棉花cotton、彩色color、认证CCEL、体贴care、魅力charm〕，宣扬“非化学、无污染〞的品牌理念。其独占性市场定位有效地区隔了各种染色、化纤内衣，与传统内衣、保热内衣形成了三足鼎立之势，掀起了中国内衣消费的又一次热潮。

产品

万丈高楼平地起，“名牌〞之因此成名，确实是根基在合理操纵本钞票的根底上，产品质量必须过硬。要做第一品牌、做百年品牌，那么就必须做经销商瞧好的、消费者认可的，真正精典、优质的内衣！

——韩昌志

弄潮浪尖，应势而生——产品研发以消费需求为导向

近年来，传统内衣偏安一隅难以有所作为，保热内衣滥炒科技概念、狂打价格战，面临消费信任严重危机。彩棉内衣环保健康，主张鲜亮，产品概念通俗易明白。市场调查显示，60%以上的消费者期待它的诞生。

崇尚绿色健康、回回自然本色，是社会文明开展的必定，是大势所趋。在国际市场上，服装品牌能否通过“环保生态认证〞，关于能否取得兴盛国家“特别通行证〞有直截了当的关联。也与扩大出口，增加服装品牌企业开展的后劲有直截了当的关联。在国内市场上，生产过程无污染，产品废弃以后能在大自然里被汲取的绿色服装也呈强劲的开展势头，被消费者瞧好，成为热销的商品。体贴〔care〕健康，让肌肤远离化学污染的危害，不仅意义重大，而且市场庞大。因此，领先强化一个瞧念，有助于品牌企业的可持续开展，对国家，对市场，对消费者同样会大有作为。

在中国，彩棉种植与终端产品的开发已有近十年的历史，相关技术差不多相当成熟，消费需求也已初步形成规模。在那个99度到100度的临界点上，“朵彩〞应势而生，抓住了那个历史机遇。眼光决定命运。以消费需求为导向，把握市场先机、先发制人，是“朵彩〞产品研发的第一原那么。

做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉内衣经典

你只能做第一个登上月球的人,因为没有人能够记住第二个。

要是“朵彩〞要做“第一个登上月球的人〞，那就做阿姆斯特朗，而不做嫦娥！因为嫦娥是一个虚构，而阿姆斯特朗那么是一个事实。

在“朵彩〞咨询世之前，市面上差不多有了彩棉内衣。然而，要是讲它们是第一个彩棉内衣产品，那么这就像讲“嫦娥是世界上第一个登月的人〞一样幽默。嫦娥是一个神话梦想，而阿姆斯特朗那么是让那个神话成为现实的人。以优质的产品、科学的定位制造实实在在的彩棉消费热潮——“朵彩〞做到了！“朵彩〞品牌的缔造者和推行者成了那个让梦想落地成为现实的人。

更好不如更经典，第一，确实是根基经典！做第一永久比更好要好。现代科技的进步使人类探究太空已从月球转移到火星、木星、水星，甚至离地球更远的太空世界。然而，第一次登月的壮举却被永久地记录在人类历史上。现在，人们现在差不多用上了WindowsXP,然而人们始终可不能不记得Win95开创的全新桌面化信息时代！——这确实是根基经典！任何时代、任何行业都需要经典！

2003年，“朵彩〞在抓住彩棉概念的同时，从整个彩棉产业链上全面整合资源，倾力打造出了市场上旺销的5大经典系列产品。其中，羊绒彩热内衣是“朵彩〞2003年的镇牌产品，它是最高生产工艺技术与设计水平的代表，是内衣中的极品，对提升“朵彩〞品牌形象，树立品牌行业地位，具有重要意义。同时，在产品核心概念统一的情况下，依据性不、地域、年龄的区不，有针对性地分不推出不同细分人群的“经典〞产品。优化产品系列组合，制造行业典范，不断推出让竞争者跟踪仿效的款型与面料结构设计，推陈出新，永久走在竞争着前面，缔造一代又一代的经典产品，是“朵彩〞产品研发的又一重要原那么。

羊绒彩热内衣：面料以生活在严冷高原的优质山羊绒与天山足下天然彩棉按最正确搭配比例混纺精织，经进口织造设备科学加工而成，弥补了纯羊绒刺激皮肤的缺点，集羊绒的温馨与天然彩棉的舒适于一身，加上二者都兼有柔软、滑润的特性，根基上保热内衣材料中的极品，贵族气质浑然天成。天然彩棉更给予其健康保热的新概念，产品的价值感不言而喻。包装、款式设计上，高贵典雅，在接着传统羊绒产品的稳重、大方的同时参加了时尚设计理念，提升了产品的价值感，无疑是保热内衣类的极品。

歪纹皱彩热内衣：采纳国家专利技术依据人体特征立体裁剪织造，此款内衣在充分发扬天然彩棉远红外含量较高而具有其它材料难以媲美的较高保热性的根底上，添加了微空间保热层，使保热性能到达趋近理想的境地。独特的三层组织构造：表层波浪型弹性组织，让内衣具更好的体贴性；中间层为独创的“微空气元〞组织结构，其优势在于能有效的让人体内与外界的温度传递时形成热阻，外界的冷气无法直截了当靠近躯体，必须通过此层加温方可进进，里面的热量却不易散失，同时又具有特别好的透气性能；里层采纳了先进的１６道磨毛工艺处理，穿着更显柔爽舒适，并与肌肤接触形成蓄热区，倍加热和。

款式的设计突破了常规保热内衣的设计理念，每一个新奇完美的细节，都表达了