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一、单项选择题

1.品牌资产的核心是

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌联想

答案：B

2.以下哪个不是品牌定位的策略？

A.领先者策略

B.跟随者策略

C.差异化策略

D.成本领先策略

答案：D

3.品牌延伸策略是指

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.提高品牌知名度

答案：B

4.品牌识别系统包括

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

5.品牌延伸的风险包括

A.品牌稀释

B.品牌认知度下降

C.市场份额减少

D.以上都是

答案：D

6.品牌定位的目的是

A.使品牌在消费者心中占据独特位置

B.提高品牌知名度

C.增加销售额

D.减少竞争对手

答案：A

7.品牌延伸成功的条件包括

A.原品牌具有高知名度

B.新产品与原品牌形象一致

C.市场需求存在

D.以上都是

答案：D

8.品牌识别系统的组成部分不包括

A.品牌名称

B.产品包装

C.品牌标志

D.品牌口号

答案：B

9.品牌延伸的失败原因包括

A.品牌稀释

B.市场定位不明确

C.消费者认知度低

D.以上都是

答案：D

10.品牌忠诚度是指

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任

C.消费者对品牌的偏好

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题

1.品牌资产包括

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌联想

E.品牌特权

答案：A,B,C,D

2.品牌定位的策略包括

A.领先者策略

B.跟随者策略

C.差异化策略

D.成本领先策略

E.集中化策略

答案：A,B,C,D,E

3.品牌延伸的风险包括

A.品牌稀释

B.品牌认知度下降

C.市场份额减少

D.消费者认知混乱

E.品牌形象受损

答案：A,B,C,D,E

4.品牌识别系统的组成部分包括

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

E.品牌文化

答案：A,B,C,D,E

5.品牌延伸成功的条件包括

A.原品牌具有高知名度

B.新产品与原品牌形象一致

C.市场需求存在

D.营销策略得当

E.消费者认知度高

答案：A,B,C,D,E

6.品牌延伸的失败原因包括

A.品牌稀释

B.市场定位不明确

C.消费者认知度低

D.营销策略不当

E.品牌形象受损

答案：A,B,C,D,E

7.品牌忠诚度的表现包括

A.重复购买

B.口碑传播

C.品牌偏好

D.消费者信任

E.品牌保护

答案：A,B,C,D,E

8.品牌定位的目的是

A.使品牌在消费者心中占据独特位置

B.提高品牌知名度

C.增加销售额

D.减少竞争对手

E.提升品牌价值

答案：A,B,C,D,E

9.品牌识别系统的作用包括

A.传递品牌价值

B.形成品牌差异

C.建立品牌形象

D.增强品牌忠诚度

E.提升品牌价值

答案：A,B,C,D,E

10.品牌延伸的策略包括

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.产品延伸

E.品牌延伸

答案：A,B,C,D,E

三、判断题

1.品牌知名度是品牌资产的核心。

答案：错误

2.品牌定位的目的是使品牌在消费者心中占据独特位置。

答案：正确

3.品牌延伸的风险包括品牌稀释。

答案：正确

4.品牌识别系统包括品牌名称、品牌标志和品牌口号。

答案：正确

5.品牌延伸成功的条件包括原品牌具有高知名度。

答案：正确

6.品牌延伸的失败原因包括市场定位不明确。

答案：正确

7.品牌忠诚度的表现包括重复购买。

答案：正确

8.品牌定位的策略包括领先者策略。

答案：正确

9.品牌识别系统的组成部分包括产品包装。

答案：错误

10.品牌延伸的策略包括产品线延伸。

答案：正确

四、简答题

1.简述品牌资产的定义及其组成部分。

答案：品牌资产是指品牌所具有的附加价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知、品牌联想和品牌特权。品牌资产是品牌在消费者心中的综合印象，能够带来额外的经济价值。

2.简述品牌定位的策略。

答案：品牌定位的策略包括领先者策略、跟随者策略、差异化策略、成本领先策略和集中化策略。领先者策略是指成为市场领导者，跟随者策略是指模仿领导者，差异化策略是指提供独特的产品或服务，成本领先策略是指降低成本，集中化策略是指专注于特定市场或产品。

3.简述品牌延伸的风险。

答案：品牌延伸的风险包括品牌稀释、品牌认知度下降、市场份额减少、消费者认知混乱和品牌形象受损。品牌延伸如果不当，可