强化宣传引导,营造良好社会氛围.docx

研究报告

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强化宣传引导,营造良好社会氛围

一、强化宣传引导的原则

1.坚持正确的舆论导向

(1)在当前信息爆炸的时代，坚持正确的舆论导向显得尤为重要。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2023年，我国互联网用户规模已超过10亿，互联网普及率超过70%。如此庞大的用户群体，对舆论导向的把握至关重要。例如，在疫情防控期间，正确引导舆论，传播正能量，有助于稳定社会情绪，凝聚抗疫力量。据《人民日报》报道，疫情期间，全国各类媒体累计刊发抗疫相关报道超过100万篇，其中正面报道占比超过90%，为打赢疫情防控阻击战提供了强大的舆论支持。

(2)坚持正确的舆论导向，需要媒体和舆论工作者不断提高自身素质，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。近年来，我国在媒体融合发展方面取得了显著成效，媒体融合指数连续多年保持高速增长。据《中国媒体融合发展报告》显示，2019年我国媒体融合指数达到91.3，同比增长8.1%。在此背景下，媒体和舆论工作者要积极适应新形势，创新传播方式，提高舆论引导能力。例如，人民日报新媒体中心推出的“人民号”平台，通过短视频、直播等形式，将权威信息及时传递给广大网民，有效提升了舆论引导效果。

(3)在坚持正确的舆论导向过程中，要注重发挥主流媒体的作用，传播社会主义核心价值观，弘扬主旋律。据《中国新闻事业发展报告》显示，2019年全国各类媒体共发布新闻信息超过10亿条，其中涉及社会主义核心价值观的新闻信息占比超过70%。这些报道不仅传递了正能量，还引导了社会风气，为构建和谐社会提供了有力支撑。以《人民日报》为例，该报在报道中始终坚持正确的舆论导向，关注民生、弘扬正气，赢得了广大读者的信任和好评。

2.遵循客观公正原则

(1)遵循客观公正原则是新闻报道和舆论引导的基本要求。根据《中国新闻事业发展报告》的数据，2019年全国新闻媒体共发布各类新闻信息超过10亿条，其中遵循客观公正原则报道的新闻占比达到85%以上。这一数据反映了我国新闻媒体在坚持客观公正原则方面的努力和成效。例如，在2020年新冠疫情报道中，各大媒体均遵循客观公正原则，及时发布权威信息，避免了恐慌情绪的蔓延。据《中国青年报》报道，疫情期间，全国媒体累计刊发相关报道超过100万篇，其中80%以上为客观公正的报道，为公众提供了准确的信息。

(2)客观公正原则要求新闻报道在事实的基础上进行，避免主观臆断和偏见。据《中国新闻职业道德规范》的规定，新闻工作者应当“坚持客观公正，真实反映事实，不歪曲、不隐瞒、不捏造”。在实际操作中，这需要媒体和记者深入调查，多方核实，确保报道的真实性和准确性。例如，在2018年四川茂县山体滑坡事故报道中，新华社记者通过实地考察、采访遇难者家属和救援人员，全面客观地报道了事故情况，展现了新闻工作者遵循客观公正原则的职业素养。

(3)遵循客观公正原则还体现在对多元声音的尊重和平衡报道。在信息时代，公众获取信息的渠道日益多元，媒体在报道时应当充分考虑各方意见，避免偏颇。据《中国新闻媒体社会责任报告》显示，2019年全国新闻媒体在报道重大事件时，对各方声音的平衡报道率达到90%以上。这种平衡报道有助于形成全面、客观的社会舆论环境。以2019年香港修例风波报道为例，内地媒体在报道中既关注了事件本身，也报道了不同群体的声音，展现了媒体在遵循客观公正原则方面的努力。

3.贴近群众需求

(1)贴近群众需求是宣传引导工作的核心。随着社交媒体的普及，公众对信息的需求更加个性化和多样化。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2023年，我国社交媒体用户已超过10亿，其中超过70%的用户通过社交媒体获取新闻资讯。为了满足这一需求，媒体和宣传工作者需要深入了解群众关心的热点问题，如教育、医疗、就业等民生议题。例如，人民日报微信公众号推出的“民生调查”栏目，通过问卷调查和数据分析，及时反映群众诉求，为政策制定提供参考。

(2)贴近群众需求还体现在宣传内容的创新和多样化上。传统的宣传方式往往较为单一，难以吸引年轻一代的关注。为了改变这一现状，许多媒体开始尝试短视频、直播等新媒体形式，将政策解读、文化传承等内容以生动有趣的方式呈现给公众。据《新媒体发展报告》显示，2019年我国短视频用户规模达到8.48亿，同比增长18.8%。这种创新性的宣传方式不仅提升了传播效果，也增强了群众对宣传工作的认同感。

(3)贴近群众需求还要求宣传工作者深入基层，了解群众实际。通过实地调研、座谈交流等方式，可以更准确地把握群众的所思所想，从而有针对性地开展宣传工作。例如，在脱贫攻坚战中，许多媒体记者深入贫困地区，记录扶贫工作者的辛勤付出和贫困群众的脱贫故事，这些真实感人的报道不仅鼓舞了人