2025年大学《体育旅游》专业题库—— 体育旅游目的地品牌发展策略研究.docxVIP

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游目的地品牌发展策略研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.体育旅游目的地品牌

2.品牌定位

3.整合营销传播（IMC）

4.目的地品牌资产

5.可持续品牌发展

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述体育旅游目的地品牌形象塑造的主要途径。

2.分析体育旅游目的地品牌发展中政府应扮演的角色。

3.简述体育赛事在目的地品牌建设中的主要作用。

4.阐述体育旅游目的地品牌危机管理的基本原则。

5.比较体育旅游目的地品牌与一般旅游目的地品牌的异同点。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.结合当前数字营销发展趋势，论述如何有效利用数字渠道提升体育旅游目的地品牌影响力。

2.以一个具体的体育旅游目的地为例（如北京冬奥赛区、杭州亚运赛区、某知名马拉松赛事举办地等），分析其品牌定位策略的优劣，并提出改进建议。

3.探讨在体育旅游目的地品牌发展过程中，如何平衡经济效益、社会文化影响与环境保护之间的关系，实现可持续发展。

四、案例分析题（20分）

假设你正在参与一个名为“绿野仙踪”的山地自行车旅游目的地的品牌发展规划项目。该目的地拥有优良的骑行线路、丰富的自然生态资源，但品牌知名度不高，游客以本地居民为主，缺乏长远发展规划。

请基于以上背景，分析该目的地品牌发展中面临的主要问题，并提出一套系统的品牌发展策略，包括但不限于品牌定位、核心信息提炼、目标受众分析、关键传播渠道选择和预期效果评估等方面。

试卷答案

一、名词解释

1.体育旅游目的地品牌：指体育旅游目的地为了在目标游客心目中建立独特形象，并与之建立情感联系而进行的所有品牌活动的总和。它包含了目的地的名称、标识、形象、声誉以及游客的综合体验感知。

**解析思路：*定义需涵盖体育旅游目的地、品牌的核心要素（形象、情感联系）、构成成分（名称、标识、形象、声誉、体验）。

2.品牌定位：指在目标游客心目中为体育旅游目的地品牌确立一个独特、清晰且有价值的位置，使其区别于竞争对手，并满足特定游客群体的需求。

**解析思路：*定义需强调目标受众心智、独特性、清晰性、价值性、与竞争对手的区分。

3.整合营销传播（IMC）：指为了实现体育旅游目的地品牌目标，协调并整合运用各种传播渠道和手段（如广告、公关、促销、直销、数字营销等），传递一致、清晰、有效的品牌信息的过程。

**解析思路：*定义需突出协调性、整合性、多种渠道手段、目标导向、信息一致性。

4.目的地品牌资产：指体育旅游目的地品牌所能带来的额外价值，这种价值源于目标游客对品牌的认知、情感和体验，包括品牌知名度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度等核心组成部分。

**解析思路：*定义需强调“额外价值”、来源（认知、情感、体验）、核心构成要素（知名度、形象、感知质量、忠诚度）。

5.可持续品牌发展：指在体育旅游目的地品牌发展过程中，将环境、社会和文化的可持续性原则纳入品牌战略，追求经济效益、社会效益和生态效益的长期平衡与协调发展。

**解析思路：*定义需包含核心原则（环境、社会、文化可持续性）、纳入品牌战略、追求目标（经济、社会、生态平衡发展）、长期性。

二、简答题

1.体育旅游目的地品牌形象塑造的主要途径：

*精心策划和举办具有吸引力的体育赛事或活动。

*挖掘和提炼独特的目的地文化故事与核心价值。

*设计和运用统一的品牌视觉识别系统（VIS）。

*加强媒体关系，进行有效的公共关系传播。

*利用数字平台进行内容营销和互动传播。

*提升旅游产品和服务质量，提供优质游客体验。

*积极参与社会公益活动，塑造负责任的品牌形象。

*协调利益相关者，形成品牌建设的合力。

*注重保护生态环境和文化遗产，奠定可持续发展的形象基础。

*借助名人、网红效应进行形象推广。

*开展目的地体验营销，让游客亲身体验并传播形象。

*建立和维护良好的目的地声誉。

*利用符号、象征物等强化品牌形象识别。

*参与或发起国际性品牌合作与推广活动。

*完善旅游基础设施和服务配套，支撑品牌形象。

*讲好目的地品牌故事，传递情感连接。

*管理游客预期，确保体验与形象一致。

*利用体育精神的内涵提升品牌形象。

*建立品牌保护机制，维护品牌形象纯洁