鞋类品牌策划与营销殷玉静蒋振刚27课件.pptxVIP

鞋类品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.1目标客群设定4.1.2环境分析-外部环境4.1.3环境分析-内部环境4.1.4品牌的理念风格设定—品牌价值观4.1.5品牌的理念风格设定—风格设计目录4.2销售终端企划4.2.1视觉营销企划-实体终端4.2.2视觉营销企划-数字终端和混合终端4.2.3导购规范第四章品牌策划与营销实践研究4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成第四章品牌策划与营销实践研究

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（1）基本功能：明确商品要实现的主要任务和作用，这是商品存在的基础。如运动鞋，其基本功能是为穿着者提供舒适的行走体验，保护脚部免受地面冲击，同时在运动过程中提供必要的支撑和稳定性。（2）拓展功能：在基本功能基础上，增加一些额外功能以提升商品的价值和竞争力。如一些户外鞋品牌推出具有防水功能的鞋子，这就是在基本的行走功能基础上的拓展。1)功能设计

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（3）性能优化：确保功能实现的稳定性、高效性和可靠性。如以鞋底材料为例，许多鞋品牌不断研发新型材料，像一些高端跑鞋采用的特殊缓震材料，不仅能提供出色的减震效果，而且在经过长时间使用和多次冲击后，依然能保持良好的弹性和缓震性能，这就是对基本的缓震功能进行性能优化，保证功能的稳定性。1)功能设计

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（1）易用性：商品的操作方式要符合人体生理结构和使用习惯，方便用户操作.无需复杂的学习成本。如以一脚蹬款式的休闲鞋为例，这种设计完全符合人体生理结构和使用习惯。消费者无需像传统系带鞋那样繁琐地系鞋带和解鞋带，只需轻松一脚，就能快速穿上或脱下鞋子，极大地节省了时间，也降低了操作难度。无论是在匆忙的早晨赶着出门，还是在运动后想要快速换鞋放松，一脚蹬的设计都能满足便捷穿着的需求，为用户提供了极大的便利。2)人机工程的体验设计

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（2）体验性：产品的舒适性、健康性等方面，涉及用户在使用产品过程中的整体感受。如一些知名的慢跑鞋品牌，其鞋垫采用符合人体足弓曲线的设计，能够为足弓提供恰到好处的支撑，有效分散脚部压力，减少长时间跑步过程中脚部的疲劳感。2)人机工程的体验设计

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（3）安全性：确保商品在使用过程中不会对用户造成伤害。如以滑雪服为例，外层采用防水、防风且透气的高科技面料。防水性能可防止雪水渗透，保持身体干爽，避免因衣物潮湿导致体温快速下降引发失温症；防风功能则能抵御寒风侵袭，维持身体热量。此外，部分滑雪服会在关键部位，如肘部、膝盖、臀部等添加耐磨、抗冲击的防护层，可有效减轻身体与雪地、岩石等硬物碰撞产生的伤害。2)人机工程的体验设计

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（4）情感体验：通过设计让用户在使用商品过程中产生愉悦、满足等积极情感。如有些品牌用环保材料制鞋，外观融入潮流元素，消费者穿着时因践行环保而产生满足感，凭时尚设计在社交中更加自信愉悦。还有些品牌推出纪念款或热门文化IP联名鞋或服装，让消费者借商品与特定文化、回忆相连，收获情感的满足。2)人机工程的体验设计

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成3.品牌与包装设计（从2个方面分析）1）品牌融入：将品牌的理念、标识、文化等元素融入商品设计中，增强品牌辨识度和影响力。如阿迪达斯（adidas）的包装和鞋服设计，都带有明显的品牌标识和特色。2）包装设计：包括内包装和外包装，要起到保护商品、便于运输和存储的作用，同时具有吸引消费者的展示功能。如匡威鞋外包装为厚实硬纸盒，尺寸适配鞋子，能抵御运输碰撞、挤压，材质防潮，利于存储。盒身