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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
单项选择题
1市场营销控制的中心内容是（）
A.营销计划
B.目标管理
C.营销战略
D.预期目标
2企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，判断是否需要
寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是（）
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
3用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是
（）
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
4市场营销控制的基础是（）
A.信息
B.目标
C.预算
D.策略
5首次接触时留下的印象以及产生的心理效应是（）
A.初次效应
B.接触效应
C.晕轮效应
D.第一印象效应
6强调事物某一方面的特点掩盖了其他方面特点的效应是（）
A.初次效应
B.接触效应
C.晕轮效应
D.第一印象效应
7用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是（）
A.销售分析
B.销售差异分析
C.微观销售分析
D.差异分析
8分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是（）
A.销售分析
B.销售差异分析
C.微观销售分析
D.差异分析
9企业销售在行业总销售中所占的比例是（）
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
A.总的市场份额
B.市场份额
C.市场占有额
D.相对市场占有率
10企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是（）
A.市场份额
B.服务市场份额
C.相对市场份额
D.市场占有率
11财务分析中，资产报酬率和财务杠杆率的乘积是（）
A.销售利润率
B.资产收益率
C.资产周转率
D.净资产报酬率
12市场营销活动的根本制约因素是（）
A.营销组织
B.营销环境
C.营销系统
D.营销功能
13审计企业的广告目标，广告预算是否适当，广告效果评价，销售队伍的规模、组织方式
是否适应产品的销售指的是（）
A.促销审计
B.分销渠道审计
C.价格审计
D.产品审计
14营销审计最大的特点在于把市场营销当作一个整体，对全部业务活动进行审核。这说明
营销审计具有（）
A.全面性
B.系统性
C.独立性
D.定期性
15营销审计得以顺利进行的基础是（）
A.制定营销审计计划
B.了解营销目标，确定审计范围
C.收集资料
D.对审计结果进行汇总，作出审计报告
16企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营
销实体活动是（）
A.战略控制
B.年度计划控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
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