云合数据-2025Q3综艺网播表现与上新观察报告.pdfVIP

2025Q3综艺

网播表现与上新观察

概念说明研究范围

正片有效播放覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、

综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特西瓜视频八大视频平台的国产综艺。

辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、

移动端及OTT端。

数据来源

综艺上新数量统计

每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中

头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。云合·四象分析系统|综艺EVA

云合·四象全舆情系统|综艺EPS

云合工具箱·小程序

云合评级

通过周均有效播放对综艺的播放表现进行评级。

数据周期

在更综艺

在2025年7月1日-2025年9月30日有更新期的综艺。2024.7.1-9.30；2025.7.1-9.30。

具体数据周期详见各页底部标注。

内容概览：2025Q3上新稳定，头部流量增长，新综突围上榜

全网综艺：2025Q3《奔跑吧第9季》正片有效播放4.7亿，位居霸屏榜榜首；《喜剧之王单口季第2季》正片有效播放3.5亿、《地球超新鲜》正片

有效播放2.9亿，分列榜单第二、第三。

热播新综：2025Q3热播新综《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》正片有效播放位居前三。

榜单

头部流量：2025Q3全网综艺TOP20累计有效播放39亿，同比上涨30%；全网有效播放破亿综艺18部，同比增加6部。

头部节目有效播放显著提升，除内容本身因素外，平台运营层面的变化：《奔跑吧》《5哈》等节目增加游戏特辑、加更、会员版、纯

享版，内容较上一季更为丰富；《花儿与少年》《密室大逃脱》等头部IP本季提前上线，播出周期拉长。在新节目方面，《王牌》强势

回归，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也表现亮眼，均跻身榜单TOP20。

云合评级S+：截至9月30日，2025Q3上新综艺中8部节目播放效果达到云合评级S+。

上新规模：2025Q3季播综艺供给稳定，共上新98部(不含衍生、晚会)，同比增加3部。

上新

播出模式：台综6成独播、网综9成独播。

豆瓣口碑：2025Q3上新综艺开分6部，同比增加1部；其中《地球超新鲜》《花儿与少年·同心季》豆瓣评分8.2分。

内容概览：生活/游戏/喜剧有效播放稳居高位，各平台待播储备丰富

赛道表现：2025Q3在更国产季播综艺中，生活、游戏、喜剧三类节目的正片有效播放占比48.4%。

在更

全舆情热度：《喜剧之王单口季第2季》《歌手2025》登顶日榜超10天，《向往的生活-戏如人生》单日全舆情热度峰值超8000。

用户画像：2025Q3爱芒腾优在更国产季播综艺平均年龄在26-29岁，女性用户占比在62%-67%。

爱奇艺：深耕综N代+开发新内容，题材覆盖生活、音乐、旅游、家庭等多维度。《你好种地少年3》《新说唱2026》等IP续作，《宇宙闪烁请注

意》等新节目与多部微综艺待播在列。

芒果TV、湖南卫视：音综《声生不息·华流季》、生活经营节目《亲爱的客栈2025》、沉浸式推理节目《女子推理社3》、情感观察爆款IP《再见

待播

爱人5》等热门综N代续作预计Q4上线。

腾讯视频：主打年轻化、强竞技与群像互动。《喜人奇妙夜2》已上线，《超新星运动会第6季》集结百名青春新星热血竞技，《势均力敌的