金融变革下山东建行营销渠道的多维剖析与创新建设研究.docxVIP

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2025-10-24 发布于上海
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金融变革下山东建行营销渠道的多维剖析与创新建设研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场不断发展的大背景下，金融行业正经历着深刻的变革。随着我国金融体制改革的不断深化，利率市场化进程加快，金融市场的竞争愈发激烈。各类商业银行纷纷加大市场拓展力度，争夺有限的市场份额，以寻求自身的发展空间。同时，金融创新层出不穷，金融产品和服务日益多样化，客户对金融服务的需求也变得更加多元化和个性化，这对商业银行的营销能力提出了更高的要求。

近年来，信息技术的飞速发展深刻改变了人们的生活和消费方式，也为金融行业带来了新的机遇和挑战。互联网金融的崛起，如移动支付、网络借贷、