2025年张裕葡萄酒策划.docx

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2025-10-24 发布于中国
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研究报告

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2025年张裕葡萄酒策划

一、市场分析

1.消费者趋势研究

(1)随着消费升级的持续深入，消费者对葡萄酒的需求已从基本满足转向追求品质和个性化体验。他们更加关注葡萄酒的原产地、酿造工艺、口感特点以及品牌故事。市场调研数据显示，消费者在选择葡萄酒时，除了价格因素外，对品牌声誉、酒庄历史和产区特色也越来越看重。此外，年轻一代消费者的崛起，使得葡萄酒市场呈现出年轻化、时尚化的趋势，他们更倾向于选择具有创新性、个性化的产品。

(2)在消费者购买行为方面，线上渠道逐渐成为主流。电商平台、社交媒体以及移动应用程序等新兴渠道为消费者提供了丰富的产品信息和便捷