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市场调查与需求分析试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.市场调查的核心目标是（）。

A.收集大量市场信息

B.分析竞争对手策略

C.了解消费者需求与欲望

D.制定营销计划

2.在市场调查方法中，属于定性调查方法的是（）。

A.抽样调查

B.观察法

C.实验法

D.第二手资料分析

3.下列哪一项不属于市场调查的程序？（）

A.确定调查目的

B.撰写调查报告

C.分析调查数据

D.选择调查方法

4.问卷中的开放性问题适用于收集（）。

A.标准化数据

B.定量数据

C.定性数据

D.分类数据

5.抽样调查中，能够确保每个个体都有相同机会被抽中的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

6.市场调查报告中，用于描述数据分布特征的部分是（）。

A.摘要

B.调查方法

C.结果分析

D.结论与建议

7.需求的价格弹性是指（）。

A.需求量对收入变动的反应程度

B.需求量对价格变动的反应程度

C.供给量对价格变动的反应程度

D.供给量对收入变动的反应程度

8.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

B.产品因素、价格因素、渠道因素、促销因素

C.竞争者因素、市场容量因素、利润因素

D.营销组合因素、市场增长因素、市场结构因素

9.进行市场预测时，时间序列分析法主要基于（）。

A.市场因果关系

B.市场历史数据

C.市场结构分析

D.市场竞争分析

10.下列哪一项不属于消费者购买行为模型中的参与者？（）

A.消费者

B.商家

C.中介

D.供应商

二、判断题（每题1分，共10分。请将“正确”或“错误”填在题干后的括号内。）

1.市场调查只能为企业提供历史信息，不能提供未来预测。（）

2.观察法是一种非介入式的调查方法。（）

3.问卷设计时应尽量使用专业术语，以保证信息的准确性。（）

4.抽样误差是指调查结果与总体真实值之间的差异。（）

5.相关分析法可以用来衡量两个变量之间的相关程度。（）

6.需求缺乏弹性意味着价格变动对需求量影响很大。（）

7.市场细分的目标是找到具有不同需求的消费者群体。（）

8.目标市场选择就是确定企业的市场定位。（）

9.描述性研究旨在揭示现象背后的原因和规律。（）

10.意见领袖对消费者的购买决策没有影响。（）

三、简答题（每题5分，共20分。）

1.简述市场调查的基本程序。

2.简述观察法的优缺点。

3.简述影响需求价格弹性的因素。

4.简述市场细分的标准。

四、论述题（10分。）

试述市场调查在市场营销决策中的作用。

五、案例分析题（30分。

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解目标消费者的需求和偏好，公司决定进行市场调查。请结合市场调查与需求分析的相关知识，回答以下问题：

1.该公司可以采用哪些市场调查方法来收集消费者对新型智能手机的需求信息？（6分）

2.在设计调查问卷时，应注意哪些问题？（6分）

3.假设通过市场调查，发现消费者对新型智能手机的价位较为敏感，并希望手机具有longerbatterylife和highercameraquality。该公司应如何运用这些信息进行产品定价和产品开发？（12分）

4.除了价格和功能之外，还有哪些因素可能会影响消费者对新型智能手机的购买决策？（6分）

试卷答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.D

4.C

5.A

6.C

7.B

8.A

9.B

10.D

二、判断题

1.错误

2.正确

3.错误

4.正确

5.正确

6.错误

7.正确

8.错误

9.错误

10.错误

三、简答题

1.市场调查的基本程序包括：确定调查目的、制定调查计划、设计调查问卷、确定调查方法、收集调查数据、整理分析调查数据、撰写调查报告。

2.观察法的优点是真实客观、可获取行为信息；缺点是成本较高、耗时较长、可能存在观察者偏差。

3.影响需求价格弹性的