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第1篇
一、市场分析
1.1行业背景
随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，健康问题日益受到关注。膏药作为一种传统的中草药外敷药物，以其疗效显著、使用方便、安全无副作用等特点，深受广大消费者的喜爱。尤其在夏季，由于气温较高，人们容易出现肩颈酸痛、关节疼痛、肌肉疲劳等症状，膏药市场需求旺盛。
1.2目标市场
根据市场调查，夏季膏药的主要消费群体包括以下几类：
（1）上班族：长时间对着电脑工作，导致肩颈、腰部疼痛。
（2）中老年人：随着年龄的增长，关节疼痛、腰腿疼痛等问题逐渐显现。
（3）运动爱好者：运动过程中，容易出现肌肉拉伤、扭伤等状况。
（4）慢性病患者：如风湿、类风湿、关节炎
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