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《物流市场营销》主讲教师：徐勃物流营销组合策略制定
CONTENTS目录物流营销组合基本理论物流企业产品策略物流产品价格策略物流产品渠道策略物流企业促销策略人员形象有形展示过程管理
物流企业产品策略02物流产品的组合策略物流产品生命周期不同阶段的营销策略
什么是产品？产品是指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括有形物品、服务、事件、体验、人物、场所、产权、组织、信息和想法等。01核心产品层02形式产品层03期望产品层04附加产品层05潜在产品层五个基本层次：
什么是产品？物流产品是指物流企业利用自有资源，并整合社会资源，为物流客户提供的物流服务。01物流核心产品（专家型代理，人性化服务）。02物流有形产品。03物流产品附加（延伸产品）（UPS的附加产品）。04物流期望产品。05物流潜在产品。
物流产品的特征01附属性02非物质性03动态性04专业性05增值性06可替代性
物流产品的分类01即物品的不同进行划分，可将物流产品分为生产资料物流产品、生活资料物流产品等。按照物流的对象02可将物流产品分为基本物流产品和增值物流产品。根据物流功能
什么是物流产品组合？物流产品组合产品线产品项目物流产品组合的宽度物流产品组合的长度物流产品组合的深度物流产品组合的关联性
物流企业可以选择哪些组合策略？全线全面型策略市场专业化策略产品线专业化策略有限产品线专业型策略特殊产品专业型策略特殊专业型策略扩大产品组合策略缩减产品组合策略高档产品策略低档产品策略产品定位策略
《物流市场营销》
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