2025年品牌运营方案.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

（欧勃朗）国内运营策划报告

第一部分：前言与销售比

前言：

近几年，中国奢侈品行业一直以20%以上的速度保持增长，在经济危机2025

2025年也一直如此，未来3年，中国有望成为世界第一大奢侈品消费国，中国消费者

对于奢侈品的需求是革命性的，同时他们将为高档包装盒等产品市场创造更多、更大的利益

空间，带来全新的市场格局。

奢侈品市场销售比：

据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人

口的13.5%，其中有1000万至l300万人是活跃的奢侈品购买者，目前私人财产超过千万元

的人数有30万之多，银行的个人储蓄余额约12万亿元，而这12万亿元的80%为20%的家

庭所拥有.这些家庭都具有消费奢侈品的能力。中国的中等收入阶层家庭到2010年将达到1

亿个，户均拥有资产达到62万元.中国的消费率将不断上升，从2002年的58%一升到2010

年的65%，2020年更可达到71%，接近发达国家水平。从这数据说明我们打造个性化高档

马达盒，珠宝包装盒等的理念是完全适合国内的经济发展趋势的，趁机发展巩固我们的国内

市场势不可挡。

第二部分：市场调查报告

线上报告：

一．终端网络平台销量排名品牌（马达盒）

从淘宝、京东、诚信通等知名网站平台上观察发现：1德克力时、2稼时、3

蒙沃斯、4润发、5淘友记88、6天骏等

二．高档木制包装盒

百度竞价排名：

通过近期在百度输入木制包装盒，礼品盒等关键词、在百度首页的木制盒包装行业有

森品木盒、山东曹县鲁润木制工艺品、曹县河然木制工艺品，智合木业等

关键词百度指数：

包装盒类:200－300次/天

木制包装盒：100－120次/天

在网络推广中可用到的关键词如下：

包装盒，木制包装盒，高档礼品木盒，珠宝手表盒等

线下报告：

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

一珠宝市场：

调查点：

1通过对珠宝批发市场多家店员及老板那里了解到，高档盒子采购事项因为增加成本问

题是不会考虑的，一般采用袋子或几块钱一个的硬纸盒装，高档一点的盒子是经销商

们自己定购。

2通过对珠宝市场礼品盒店专卖店面的销售情况调查，他们经营高中低档各类包装盒，

最畅销的是中低档，市场销售价格在20元到80元不等的包装盒系列，月销量也很大，

客户来自全国各地，主要是珠宝礼品类的经销商。从他们店面的人员配置及产品的展

示规模，也可以看出包装盒行业也正处于稳步发展阶。

二手表市场:

调查点：

1.在站西整个手表批发市场人气是比较旺的，有来自国内外的各地采购商。主要以中低

档手表批发为主流，但在市场里发现十几家针对手表方面的包装盒专卖店，店内摆放着

各类材质的包装盒，价格在5－200元之间，最畅销是20－150之间的包装盒，主要采

购对象为采购商。另外还有几家主要以马达盒为卖点的档口，店内品种达到几十种之多！

可见马达盒已开始在国内形成专业行档，以这种市场发展趋势在三年左右成为国内知名

行业！因此我们要在近两年内尽快把“欧勃朗”推广成行业标兵品