2025年市场营销实验报告.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

__________________________________________________

实验报告

课程名称市场营销学通论

任课教师

班级

学号

姓名

成绩

实验日期

经济信息管理及计算机应用系

实验项目名称：冰箱市场模拟练习

实验类型：综合型实验

实验概述：通过选择合适的市场营销组合策略，确

定产品市场销售量。

__________________________________________________

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

__________________________________________________

【实验目的及要求】目的：市场营销模拟实验，给

同学们提供了一个实践营销理论的较好机会。

要求：1．有效地进步了同学们对市场营销的学习爱

好，使大家对营销课程有了一个系统性地完整体系，

为以后的学习指明了方向。

2．通过对营销模拟实验的实际操纵，使同学们对营

销决策运作过程有了大致的了解，切实提高了大家

的动手操作能力。从而使学生把握了市场营销计划

制定的方法，能够制定可实施的营销计划。

3．学习理论知识、实践操作，互相补充，保证了教学质量，位同学们以后参加工作奠定

初步基础。

【实验原理】结合我国的市场营销学科发展，建设一个可以很好地同营销专业教学计划

和特点结合的，真实有效的市场营销专业模拟教学软件平台。让参与模拟练习的学生有

机会实际演练市场分析、战略发展和营销计划制定的全过程，并且在模拟市场运作的结

果基础上完成持续的营销管理过程。

【实验环境】（使用的软件）

校内市场营销实验室：simMarketingV3.0市场营销模拟软件

实验内容：对冰箱市场进行一系列的模拟营销

【实验方案设计】

1环境分析预测：SWOT分析市场规模预测

2：营销目标确定：计划市场占有率计划品牌销售量计划渠道销售量

3：战略决策制订：新品研发品牌组合产品定价广告促销销售力量分销渠道

__________________________________________________

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

__________________________________________________

生产计划市场调研

【实验过程】（实验步骤、记录、数据、分析）

第一季度

2.1.1SWOT分析

优势：公司是著名的电冰箱生产厂商，在消费者的心目中有一定的地位与知名度。售后

服务人员经过专业培训，具有高超的售后服务能力。

劣势：公司市场占有率一般，