2025年市场调查计划书11篇.pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

市场调查计划书11篇

市场调查打算书1

〔一〕、调查背景

随着国家《文化产业振兴规划》和《关于促进电影产业繁华进

展的指导看法》的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐

步完善，在文化产业乃至经济社会进展中发挥着先导行业的重要作用。

在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张，

技术装备水平明显提高，电影市场持续繁华进展。随着电影产业的不

断进步，全社会投资电影的热忱和信念连续高涨。20xx年我国新建

影院803家，截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，电影

院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来

电影票房的迅猛增长。我国电影票房将来几年增长潜力仍旧巨大，在

将来三到五年内，将会迎来影院建设的高峰期。随着影院竞争的加剧，

消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新

建和改造影院的动力所在。

哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。对此需要对

市场状况有一个较为全面、深刻的理性熟悉，充分把握时下电影市场

的特点和本影院的进展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广

告宣扬重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。

我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的胜利。

〔二〕、调查目的及意义

1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

状况，发觉市场机会点和威逼点；

2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心

理需求特点，细分潜在的目标消费群体；

3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖

掘最正确切入点，为营销策略的制定供应参考；

4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计供应科学

的决策根据。

〔三〕、调查内容

依据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的

主要内容应从以下四个方面进行：

一、哈尔滨市宏观电影市场形式

1、哈尔滨市电影市场规模；

2、电影市场消费结构；

3、电影市场消费潜力与趋势。

二、消费者需求调查

1、消费者观影关注因素〔价格、爱好、环境要求、服务、〕

2、消费者对影院促销活动的看法〔价格折扣、错时观看、团

购优待〕

三、市场竞争状况调查

1、主要竞争对手的宣扬活动调查；

2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势〔环境要求、服务

等〕；

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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。

〔四〕、调查方法

结合本次调查的目的、内容和项目的实际状况，本次调查采纳

定量分析分析方法，主要用于消费者的调查，在调查方式上采纳问卷