任务四畜牧产品市场促销组合策略的制定一促销Promotio.pptxVIP

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任务四畜牧产品市场促销组合策略的制定

（一）促销（Promotion）的含义

是指企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发与刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。

促销有以下几层含义：

1、促销的核心和手段是沟通信息。

2、促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为。

3、促销的方式有人员促销和非人员促销两大类。

（二）促销组合

促销组合概念

是指企业根据产品的特点和营销目标，在综合分析各种影响因素的基础上，对各种促销方式的选择、运用与组合搭配。

促销工具示例

营业推广

公共关系

人员推销

直复营销

影视广告

抽奖

报刊稿件

该用户很懒，什么也没介绍

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