自动化技术员《市场营销实训应用（应用类）》2024-2025学年秋学期期中试卷及答案.docVIP

自动化技术员《市场营销实训应用（应用类）》2024-2025学年秋学期期中试卷及答案

一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，从而实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业规模

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分，是消费者购买产品时所追求的核心利益。

5.产品在市场上出现时的具体物质外形，是产品的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：B

解析：形式产品是核心产品的载体，是产品的具体物质外形，包括产品的品质、特征、造型、商标、包装等。

6.品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：B

解析：品牌标志是品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分，如符号、图案、色彩等。

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C

解析：声望定价是利用消费者仰慕名牌商品或名店声望所产生的心理来制定价格。

8.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

答案：A

解析：渗透定价适用于需求弹性大、成本随经验增加而下降的情况，以低价吸引大量顾客，提高市场占有率。

9.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售

答案：C

解析：直接销售是企业将产品直接卖给消费者，不通过中间环节。

10.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

答案：C

解析：促销的实质是企业与消费者之间的信息沟通，通过各种手段向消费者传递产品或服务信息，促进购买。

11.公共关系的基本目标是（）

A.一种短期促销战略B.直接推销产品C.树立企业形象D加强与顾客沟通

答案：C

解析：公共关系的基本目标是树立企业良好形象，增进公众对企业的了解和信任。

12.以下哪种不属于促销活动（）

A.广告B.人员推销C.市场细分D.营业推广

答案：C

解析：市场细分是对市场进行分类的过程，不属于促销活动。

13.市场营销调研的第一步是（）

A.确定问题研究目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

答案：A

解析：市场营销调研首先要确定问题和研究目标，明确要解决的问题和期望获得的信息。

14.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸

答案：B

解析：市场营销环境是企业不可控制的因素和力量，企业只能适应和利用环境。

15.威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

答案：D

解析：困难业务的威胁水平高而机会水平低，企业面临较大挑战。

二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)

1.市场营销学的研究方法有（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法

答案：ABCD

解析：市场营销学的研究方法包括传统研究法、历史研究法、管理研究法、系统研究法等。

2.市场细分的有效标志主要有（）

A.可衡量性B.可进