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竖屏时代丝绸之路文化品牌传播策略

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1竖屏时代的媒介环境变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2丝绸之路文化的传承价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3文化品牌传播的时代诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1明确研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2梳理研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1采用的研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究的技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、竖屏媒介与丝绸之路文化品牌传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1竖屏媒介的特征与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1竖屏媒介的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2竖屏媒介的用户画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.3竖屏媒介的产业生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2丝绸之路文化品牌的内涵与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1丝绸之路文化品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2丝绸之路文化品牌的传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3丝绸之路文化品牌传播面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3竖屏时代丝绸之路文化品牌传播的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1竖屏时代带来的传播机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2竖屏时代面临的传播挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、竖屏时代丝绸之路文化品牌传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1传播目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1明确传播目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2确立品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2传播内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1内容题材多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3内容生产机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.1核心传播平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.2协同传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.3渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.4传播受众细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.4.1目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.4.2受众互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.5传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．