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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
卷烟二级复核品牌营销
1、影响消费者购买行为最为广泛的因素是（）——[单选题]
A文化因素
B社会因素
C个人因素
D自然因素
正确答案：A
2、经济状况、生活方式属于影响消费者购买行为的（）因素——[单选题]
A文化因素
B社会因素
C个人因素
D自然因素
正确答案：C
3、家庭属于影响消费者购买行为的（）因素——[单选题]
A文化因素
B社会因素
C个人因素
D自然因素
正确答案：B
4、（）理论认为，形cheng人们行为的心理因素大部分是无意识的，一个人不可能完全理
解自己的动机。——[单选题]
A弗洛伊德
B赫茨伯格
C马斯洛
正确答案：A
5、赫茨伯格理论提出了（）——[单选题]
A形成ren们行为的心理因素大部分是无意识的
B动机双因素理论
C特定时间的特定需求
正确答案：B
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
6、消费者购买的主要心理过程中，其中（）不但取决于物理性刺激，而且依赖于刺激物与
周围环境的关系和个人所处的状况。——[单选题]
A动机
B感知
C学习
D信念
正确答案：B
7、品牌化是把产品或者服务赋予品牌的力量，其本质是突出（）——[单选题]
A产品质量
B产品价格
C产品形象
D产品之间的差异
正确答案：D
8、（）类型品牌的品牌强度强、品牌高度低。这些品牌虽然消费者熟知度较低，但已经
形成了一定的热能和相关度，消费者对其表现出好奇，潜力很大。——[单选题]
A领导品牌
B利基/强势品牌
C侵蚀/衰退品牌
D新的/未聚焦品牌
正确答案：B
9、（）品牌资产模型的核心是品牌金字塔。——[单选题]
A品牌资产评估器
BBrandZ模型
C品牌共鸣模型
正确答案：B
10、（）消费者处于BrandZ模型金字塔的顶端。——[单选题]
A存在
B相关度
C表现
D优势
E联结
正确答案：E
君子忧道不忧贫。——孔丘
11、基于消费者的品牌资产模型中，（）模型强调了品牌的二元性，即品牌构建的理性路
线（金字塔左边）和情感路线（金字塔右边）。——[单选题]
A品牌资产评估器
BBrandZ模型
C品牌共鸣模型
正确答案：C
12、品牌价值链共有三种倍增因素，其中（）依赖于竞争性反应，商业企业、零售客户和
其他中间商的渠道支持。——[单选题]
A方案倍增因素
B顾客倍增因素
正确答案：B
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