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2025年市场营销题库及答案

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单选题（共15题，每题4分）

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）。

A．生产导向型企业

B．销售导向型企业

C．市场营销导向型企业

D．社会营销导向型企业

参考答案：C

市场营销管理的实质是（）。

A．增加需求

B．减少需求

C．需求管理

D．增加供给

参考答案：C

下列各项不属于现代营销活动的主要环节的是（）。

A．制定营销战略

B．确定目标市场

C．设计营销组合

D．核销售利润

参考答案：D

在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。

A．企业利益B．消费者利益C．社

会利益

D．企业、消费者与社会的整体利益

参考答案：D

当顾客的事先期望高于购买后的获得，这个时候消费者可能产生的一种心理状态是（）。

A．满意

B．不满意

C．惊喜D．惊讶

参考答案：B

市场营销的核心是（）。

A．生产

B．分配

C．交换

D．促 销

参考答案：C

一种观点认为，只要企业能提高产品的质量.增加产品的功能，便可以顾客盈门。这种观念就是（）。

A生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

参考答案：B8．下列各项不属于确定目标市场战略所需步骤的是（）。

A．细分市场B．选择目

标市场C．模仿竞争对

手D．定位

参考答案：C

市场营销的目标是（）。

A．满足需求和欲望

B．满足需要和愿望

C．创造更多经济价值

D．进行交换

参考答案：A

在供不应求的市场形势下，一般容易产生（）。

A．推销观念B．生产观念

C．市场营销观念D．社会市

场营销观念

参考答案：B

下列有关交换的说法，正确的是（）。

A．人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B．交换是一个结

果而不是一个过程

C．交换也就是交易的另一种说法

D．通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为

参考答案：D

下列说法正确的是（）。

A．市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B．需要就是对某种产品的需求

C．市场营销者可以通过营销活动影响人们的需求

D．有了欲望，需求自然产生

参考答案：C

下列人类与生俱来的一个营销核心观念是（）。

A．需求

B．欲望

C．需要

D．愿望

参考答案：C

许多商家过多关注它们所提供的具体产品，以至于只强调现有的欲望而忽略了潜在的顾客需要。这是一种（）现象。

A．营销短视症

B．虚假营销C．推

销D．产品创新

参考答案：A

相对于竞争者的同类供应物，顾客对从某市场供应物所获得的利益与为获得该供应物所付出的成本之差的评价，在市场营销学中被称为（）。

A．顾客让渡价值

B．顾客价值

C．顾客感知价值

D．顾客终身价值

参考答案：C

多选题（共4题，每题5分 ）

提供给市场以满足人民需要和欲望的市场供应物，可以是以下（）的形式出现。

A．产品

B．服务

C．信息

D．体验

参考答案：ABCD

在供大于求的市场形势下，一般容易产生（）。

A．推销观念B．生产

观念

C．市场营销观念

D．社会市场营销观念

参考答案：ACD

当一个人的基本需求没有被满足时，他可以（）。

A．寻找可以满足这种基本需求的东西

B．直接拿走别人的东西

C．降低这种基本需求D．以上全都正

确

参考答案：AC

市场营销者可以是（）。

A．交换中的双方

B．交换中的一方

C．卖 者

D．买 者

参考答案：ABCD

判断题（共5题，每题4分）

企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。推销是企

业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。 （ ）

参考答案：对

欲望是需求的一种，指人们有购买力来获得满足需要的物或活动方式。

（ ）参考答案：错

市场营销就是推销和广告。 （ ）参考答案：错

交换的形成只需要有两个以上的买卖者且交换双方都拥有另一方想要的东西或服务。 （ ）

参考答案：错

“顾客满意”是顾客感觉状态下的一种水平，这种心理状态是非常稳定的。 （ ）

参考答案：错

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单选题（共14题，每题5分）

具有较低的市场占有率且较低市场增长率的战略业务单位是（）。

A．明星类

B．狗类C．金牛

类

D．问题 类

参考答案：B

企业收购一个或几个竞争者，扩大其产品的生产能力和生产规模，从而增加产品的销售量，提高企业的市场占有率，使企业在本行业中成为强者。这 指的是（）战略 。

A.前向一体化

B.后向一体

化 C．水平一

体化D．多样

一体化

参考答案：C

生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（场营销）寻找市

机会的方法。

A．产品开发

B．市场开发

C．市场渗透

D．多种经营

参考答