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各行业市场特点

目录

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研究背景

Researchbackground

研究背景

在网上零售市场发展已经较为成熟的背景下，我国网上零售市场交易规模增长率依然维持高位。网上零售额在社会消费品零售总额中的占比已超过10%，成为我国经济社会中一股不可忽视的力量。我国网上零售市场已进入相对成熟的阶段，然而不同品类产品的线上销售占比仍然存在较大差异。

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各行业市场特点

Marketcharacteristicsofvariousindustries

主要研究市场

主要市场

日消品

日消品电子商务

市场地位

市场特点

日消品在整个零售市场中占据非常重要的地位，但线上销售仍处于低位。

日消品本身的产品特性，使其在销售过程中表现出高时效性、高场景化和冲动型消费的需求，而目前线上零售渠道并未表现出优势，相对于产品单价，物流成本较高。

日消品市场

以“80后、90后”为主的网购人群逐渐成长为日消品的主力消费人群，网购消费者需求从低价需求逐渐转为便利性需求。

消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，体验型消费和个性化消费特征更加明显。

3C类产品电子商务

3C产品通常被界定为计算机（Computer)、通信（Communication）和消费类电子产品（ConsumerElectronics)。

3C类产品网购市场复杂多变，一方面是因为网购渠道多样，另一方面是因为网络销售的3C类产品鱼龙混杂。

3C产品电商行业图谱

3C类产品市场

数据显示，2021年我国消费电子市场规模为18113亿元，市场规模庞大。预计2022年我国消费电子市场规模将达18649亿元，消费电子行业已成为整个制造业中产业规模最大的单一行业。

3C市场与产品变化

市场变化

产品变化

由于近期全球通胀及新冠疫情加剧经济下行，导致终端购买需求不够旺盛。

同时智能手机的下一代革命性的创新尚未出现，整体导致近年来消费电子行业销量总体维持或小幅下滑，短期发展速度明显放缓。

穿戴智能设备、扫地机器人、无人机等3C新兴产品消费观念经过普及，市场需求逐步上升。

爆款产品正发生悄然变化，但以电脑、手机为主的传统3C产品依旧是销售主力军。

3C产品市场特点

3C产品市场消费者的学历、收入、年龄都相对较高，35岁以下的男性消费者占绝对主导地位；3C类产品的网购主要集中在大城市，但每个城市均有差异。

农产品电子商务

近几年国家一号文件和五年规划大力推进农业现代化，同时从政策上给予大力支持。农产品电子商务发展迎来有利契机。尤其疫情之下，电商扶贫加速推进，农产品电商平台各显神通，取得不菲业绩。中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大，各大企业纷纷布局农村电商，阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村作为未来发展战略之一。

发展难点

A

B

C

F

E

D

交通和物流成本高

缺乏扶持资金

缺乏电商人才

缺少标准化

缺少品牌化

缺少规模经营

服装饰品电子商务

服装饰品电商企业分类

服装电商品牌企业可分为两大类

传统服装品牌涉足网络的企业

第一种企业以李宁品牌为代表，先进入淘宝商城建立官方网络店铺，然后推出网络分销、代销模式。

从网络上塑造成功的纯网络服装品牌企业

第二种企业以VANCL为代表，随着VANCL品牌的塑造，很多网络分销商相应产生。

大宗商品电子商务

STEP

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STEP

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基础原材料

能源商品

农副产品

大宗商品电子商务

平台化、数字化、生态化、国际化成为大宗商品电子类交易市场发展的新亮点。单位资金量大、商品销售层级少、产业集中度高、天然属性区别于一般消费品等特征使得传统电商优势在大宗商品领域难以发挥，所以大宗商品电子商务一直比消费品电商发展滞后。

旅游电子商务

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