（35页PPT）快译通品牌战略研讨.pptVIP

InsightBrandConsultants因赛品牌顾问InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 “快译通”品牌战略探讨InsightBrandConsultants因赛品牌顾问消费者对“快译通”品牌及主要竞品认知怎样？——消费者测试（品牌名称认知、品牌联想、品牌个性测试）第一部分InsightBrandConsultants因赛品牌顾问商务通商务、生意；商业人士、商业白领；业务繁忙、商务必备、工作帮手；记事本、电子名片本、电话本。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问名人有名气、有面子、有身份、有地位、有钱；?“类似商务通，档次低一点”；掌上电脑、随身宝典、备忘录；?潮流；??浮夸、空洞、土气，绯闻、名人牙膏。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问??中学生、学生、青少年；?学习帮手、中学生必备、背单词、中英文翻译电子词典；?价位较低；天文星、有文化、有气质、学生气重、文绉绉。文曲星InsightBrandConsultants因赛品牌顾问好简单、实用、方便、用；聪明、活泼、朴实、肤浅；方便的翻译辞典，英语掌上字典；有点名气，感觉与快译通差别不大。InsightBrandConsultants因赛品牌顾问快捷、方便，中英文翻译、电子辞典，专业翻译人士、学习英语的好帮手机敏、聪明、活泼、爽快、快人快语快译通InsightBrandConsultants因赛品牌顾问第二部分品牌战略基础研究InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌战略基础研究之一——品牌三要素对比分析品牌名称BrandName标志Logo品牌标语BrandSlogan商务通产品品牌：商务通（针对需求强劲某省市场,描述性命名方式，有利于迅某省市场）（醒目、美观、时尚）简便、实用、高科技（点明产品卖点，直接针对目标消费者需求）企业品牌：恒基伟业（大气，企业志向溢于言表）（厚重、有科技感）科技让你更轻松（体现研发理念、企业宗旨）品牌项目InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌名称标志品牌标语名人产品品牌：名人企业品牌：名人（二合一，方便宣传）字体独特，别，中英文对照，有国际感掌上电脑专家专业专注成就非凡（定位准确，符合企业特点，大气，能够营造强势品牌感觉）项目品牌InsightBrandConsultants因赛品牌顾问文曲星产品品牌：文曲星（主管文运的星宿名，直接针对主流某省市场）字体独特，但无任何图案，单调网络电子字典企业品牌：金远见（95某省市场，学习英语是有远见之举）Logo单调乏味，字体毫无特色------InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌名称标志品牌标语好产品品牌：好企业品牌：好（简单、平实、无特色，不吸引人）牛津好，学习英语更轻松项目品牌InsightBrandConsultants因赛品牌顾问品牌名称标志品牌标语快译通产品品牌：快译通手帐王掌讯通（直接描述产品功能、性能）繁体字有舶来感，单色又无图案，不吸引人EC系列：英语好，让你更牛/炫V系列：选择品位，选择品质，V系列魅力掌讯通：我的掌上办公室创新、个性、代言潮流广告语众多，品牌标语无统驭力，不突出企业品牌：权智（无法望文知义）单调、无特色、不大气——品牌项目InsightBrandConsultants因赛品牌顾问位于第一阵营的行业领导品牌商务通、名人都是非常注重品牌建设，其品牌三要素均经过精心策划、创意、设计，明确地体现了他们的品牌战略，起到了明显的通过树立品