哈弗×易车：“哈弗猛龙改装大会”.pptxVIP

哈弗猛龙改装大会;;;

项目概览;

n推广内容：哈弗猛龙改装大会

n投放周期：2023年09月22日-2023年10月31日

n媒介费用：￥6,000,000

n投放媒体：易车、网上车市、微博、腾讯视频

n资源选择：开屏、信息流、焦点图、通栏、文字链、品牌速递等

n项目效果：总曝光3.08亿+次；总点击305.78万+次；销售线索4,105条;

基于兼具越野拓展与日常生活的跨场景产品竞争优势，构建跨界式体验类传播项目，以达成跨圈抢夺用户，最大化关注基盘的同

时推升销量规模。同时围绕哈弗猛龙#颜值即正义#、#人生有一台方盒子才完整#、#猛龙不改不如推下海#三大改装核心话题，

通过吸睛视觉化打造、理念与态度吸引、改装潮流文化打造，实现哈弗猛龙改装文化渗透，以文化破圈，刷新认知，全面提升产

品及品牌调性、高级感，提升产品溢价。

易车：①借助开屏、首页焦点图等大曝光资源扩大信息释放开口，提升目标用户关注；②利用竞品拦截资源如：车型页中部通栏，针对捷途旅行者等核心竞品进行重点拦截。

腾讯：借助微信生态，与用户达成超级链接：布局全民社交平台，以微信作为超级连接器无缝连接汽车场景的“内容、用户、服务”，以公众

号、视频号带动粉丝关注，以小程序为转化及长尾沟通工具，促进品牌社交私域流量沉淀与活跃，从咨询获取、社交沟通、交互体验到即时分享，与用户达成超级链接；

网上车市：借助焦点大图等优质曝光资源，全面进行活动扩散，提升车型关注度。同时借力网上车市平台背书及达人流量，产出多维内容扩散，提升猛龙车型声量曝光达成用户种草，助力猛龙车型颜值实力出圈。

微博：以直播套装、品牌速递等资源为活动当天直播加热，全面释放活动影响力，助力活动在社交平台出圈。;

媒体;

投放效果分析;

2.1.1易车投放关键指标分析

n整体概况：各点位顺利上线，截止项目投放完毕，整体超额完成曝光、点击KPI。

n易车投放周期为9月22日至10月31日，上线点位共172个，共计实现曝光172,096,378次，整单曝光完成率达129.40%，实现点击

677,558次，整单点击完成率达126.58%。整单实际CPM23.24元???整单实际CPC5.90元。;

媒体;

2.1.3易车广告投放展示

n上线拷屏展示（此仅为部分示意，汇总内容详见拷屏附件）;

2.1.4易车内容权益分析

内容权益

n权益内容：视频类：PGC直播（陈震）-抖音发布、PGC-VLOG视频（陈震）-微博发布，围绕当前年轻人群有着旺盛的户外出行体验需求，以改装车为切入点，全面种草车型价值；

n权益效果：陈震抖音直播累计观看人数104.2万人；VLOG视频微博播放量10.6万次观看量，点赞量269次，评论52次;

2.1.5易车内容权益分析

内容权益

n权益内容：视频类：OGC潘涛直播-易车平台、OGC视频（潘涛）-易车好戏视频号，围绕当前年轻人群有着旺盛的户外出行体验需求，以改装车为切入点，全面种草车型价值；

n权益效果：潘涛直播累计观看人数40.1万人；OGC视频：易车播放量21.3万次，点赞量200次，评论量80次；;

2.1.6易车内容权益分析

内容权益

n权益内容：改装大会现场互动：出具3套改装方向手稿，2位参展礼仪，共用哈弗品牌签到台;

2.1.7易车内容权益分析

内容权益

n权益内容：改装车主，UGC：6篇精选日报

n权益效果：邀请6位高端越野改装车主，参与品牌方-北京-751改装大会现场活动，通过高端越野改装车在现场展出，带动哈弗猛龙改装车格调，同时产出优质UGC内容，提升用户口碑好感度；UGC文章6篇精选日报，阅读量13万+，互动量62次，进一步刺激用户兴趣，从而促进转化留资。;

机车圈层用户;

2.1.9易车内容权益分析

内容权益

n权益内容：意向车主，易车招募贴1篇，UGC文章：5篇精选日报+5篇常规内容贴

n权益效果：招募10组哈弗猛龙意向车主，参与品牌方-北京-751改装大会现场活动，让用户切身感受哈弗猛龙改装氛围及车型定位，同时产出UGC内容，提升用户关注及好感度；UGC文章5篇精选日报+5篇常规内容贴，阅读量15万+，进一步刺激用户兴趣，从而促进转化留资。

上线拷屏展示（此仅为部分示意，汇总内容详见拷屏附件）;

媒体;

2.1.11易车内容权益分析

内容权益

n权益内容：UGC文章汇总*16篇

n权益效果：在哈弗猛龙社区发布招募贴，参与品牌方-北京-751改装大会现场活动，让用户切身感受哈弗猛龙改装氛围及车型定位，同时产出UGC内容，提升用户