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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
企业经营成功案例
经济新的中速增长时代已经拉开序幕,这是一次全新的挑战,也可能
演变成真正的危机。因此,那些曾经历过多次周期性危机、从重重困难
中走出卓越企业的经验,尤其值得我们重视。以下是小编为大家整理的
关于企业的案例，欢迎大家前来阅读!
企业成功的案例篇1：娃哈哈
品牌是什麽?抽象来看，品牌只是一个符号;但对娃哈哈来说，笔者
认爲：“品牌就是産品，就是企业，就是人，就是娃哈哈与广大消费
者共同拥有的一切┅┅”
市场经济发展到今天，在中国这片土地上，早已是品牌林立，国
际知名品牌的强势影响力更是与日俱增。市场竞争，无情亦有情。企
业的立身之本就是要在竞争中求生存;品牌征战之路更是漫漫而修远。
所谓大浪淘沙，适者生存;沧海横流，方显真英雄本色。而最终能够独
步天下，并走向一种境界，却并非是所谓的独家秘笈及所谓的一招一
式可以达到的。在中国古典的哲学思想中讲究“无爲而至”，所谓
“大足无音”、“大音稀声”，真正的高手常常“无招致胜”。
那麽，“娃哈哈”是怎样在中国这样一个群雄争霸、潮起潮落的
市场竞争环境中，从无到有、从小到大，成长爲一个深受广大消费者
喜欢的全国着名品牌的呢?笔者通过数年的研究现将心得与大家分享。
20xx年前，娃哈哈由3个人、借款14万元人民币创办校办经营
部起家，发展到今天，已成爲拥有1万多名职工、42亿元资産、年销
量62亿元的大型企业，居中国饮料行业十强之首，获得多项産品全国
销量第一、全国消费者心中的理想品牌、中国驰名商标等荣誉。如今，
“娃哈哈”已作爲知名品牌深入人心。其成功运作主要受益於五个方
面的把握和控制：
即经营理念符合大衆心理是品牌成功的核心;准确的産品市场定位
是建树品牌的根本;成功的广告宣传是确立品牌的基础;一流的産品质量
是品牌的保证;强势的销售网路是品牌成功的关键。让我们逐一展开分
析：
君子忧道不忧贫。——孔丘
一、经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心
品牌说到底就是消费者内心对你的认可程度。中国有句老话：
“得民心者得天下”。
“什麽産品是中国老百姓最需要的?什麽样的産品老百姓买得起
(乐得买)?什麽品味老百姓最喜欢?怎样才能使老百姓最满意?”这始终
是我关注的问题。
最终娃哈哈把经营理念锁定爲：“千家万户笑哈哈，幸福快乐你
我他!”
这一经营理念的本质内涵是：生産真正有使用价值的産品;做大衆
化品牌;代表健康、快乐的形象。
“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句十多年前娃哈哈营养液的广告
语，可能不少人至今还会有点印象，它曾被人们视爲广告的经典。八
十年代末，娃哈哈就是凭藉这句人人皆知的广告语及其体现出的可感
知的价值理念，使娃哈哈儿童营养液获得了举世瞩目的成功。二十世
纪末的中国儿童和他们的父母们，几乎无人不知无人不晓。
应该说，娃哈哈儿童营养液的成功，不仅仅是一句生动的广告词
的成功，更爲重要的是娃哈哈经营理念上的成功!1988年是娃哈哈的
初创期，当时社会上营养保健品有上千种，但大多生産中老年营养品，
而且功能上也大都是“全管”，却反而给人以“全不管”的感觉。而
中国有3亿儿童，儿童代表着希望与未来，在广大的中国，孩子对於
家长的意义更是不言而喻。而当时的家长们普遍存在着这样一个揪心
的难题：让孩子吃饭难
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